19.4.1 保健品营销的要素分析 19.4.2 保健品营销热门模式介绍 19.4.3 保健品的专卖店营销分析 19.4.4 保健品营销需注意的问题 19.4.5 保健品营销可行路径探索 19.4.6 保健品企业营销方向探析 19.5 健康服务产业营销 19.5.1 营销模式分析 19.5.2 营销组合策略 19.5.3 产品策略分析 19.5.4 价格策略分析 19.5.5 渠道策略分析 19.5.6 促销策略分析 19.6 大健康药店的经营战略 19.6.1 大健康药店的误区 19.6.2 大健康药店的经营之道 19.6.3 药店大健康商业模式实践 19.6.4 药店大健康营销案例分析 第二十章 大健康产业的投资分析 20.1 市场投资主体分析

20.1.1 中药企业发展大健康产业的优势 20.1.2 中药企业投资大健康产业的逻辑

20.1.3 传统医药企业向大健康产业转型 20.1.4 服装企业跨界投资大健康产业 20.1.5 保健品企业多渠道布局大健康 20.2 产业投资状况

20.2.1 大健康产业投融资规模 20.2.2 大健康产业热点投资领域 20.2.3 大健康产业的投资并购逻辑 20.2.4 健康产业对风投的吸引分析 20.2.5 互联网医疗健康的投资趋势 20.3 投资机会分析

20.3.1 大健康产业的投资特性 20.3.2 大健康产业具有抗周期投资特征 20.3.3 大健康产业面临良好的政策机遇 20.3.4 大健康产业迎来较好投资时机 20.3.5 医疗健康产业投资方向判断 20.3.6 大健康产业的投资商机预测 20.4 投资热点剖析 20.4.1 制药业 20.4.2 医疗机构行业 20.4.3 新药研发外包领域 20.4.4 医药物流配领域 20.4.5 健康管理服务产业

20.4.6 医养产业 20.4.7 移动医疗业 20.5 投资风险及建议 20.5.1 投资风险分析 20.5.2 投资主线及核心 20.5.3 企业投资建议

第二十一章 2016-2020年大健康产业发展前景及趋势分析 21.1 大健康产业发展前景预测 21.1.1 大健康产业发展利好因素 21.1.2 大健康产业发展机遇分析 21.1.3 健康服务业增长动力分析 21.2 大健康产业发展趋势分析 21.2.1 未来大健康产业发展趋势 21.2.2 未来大健康产业运行模式 21.2.3 未来医疗健康市场走势分析 21.2.4 线上医疗健康发展趋势分析 21.2.5 大健康产业的消费端化趋势 21.3 2016-2020年大健康产业预测分析

21.3.1 2016-2020年大健康产业市场规模预测 21.3.2 2016-2020年医药制造行业预测分析 21.3.3 2016-2020年医疗器械行业预测分析 21.3.4 2016-2020年保健品市场预测分析

21.3.5 2016-2020年健康保险业预测分析 21.3.6 2016-2020年健康体检业预测分析 附录

附录一：中华人民共和国药品管理法（2015年修正） 附录二：药品注册管理办法 附录三：医疗器械监督管理条例 附录四：医疗器械注册管理办法 附录五：医疗器械经营质量管理规范 附录六：保健食品管理办法

附录七：保健食品注册管理办法（试行） 附录八：健康保险管理办法

附录九：互联网医疗保健信息服务管理办法 附录十：国务院关于促进健康服务业发展的若干意见 附录十一：国务院关于加快发展养老服务业的若干意见 附录十二：关于促进社会办医加快发展的若干政策措施 图表目录

图表1 大健康产业与传统医疗行业的区别 图表2 大健康产业的产业链构成

图表3 2013-2014年全球健康医疗行业风险投资与并购情况 图表4 2014年全球健康医疗行业风险投资领域分布

图表5 2013-2014年全球健康医疗行业风险投资数量与交易额变化 图表6 2014年全球健康医疗行业风险投资区域分布

图表7 2014年全球互联网医疗行业风险投资领域分布 图表8 2014年价值在50亿美元以上的医药企业并购案例 图表9 2010-2014年国内生产总值及其增长速度 图表10 2010-2014年城镇新增就业人数 图表11 2010-2014年国家全员劳动生产率 图表12 图表13 图表14 图表15 图表16 图表17 图表18 图表19 图表20 图表21 图表22 图表23 图表24 图表25 图表26 图表27 图表28 2014年居民消费价格比上年涨跌幅度 2010-2014年全国一般公共财政收入 2010-2014年全国粮食产量增长情况 2010-2014年全部工业增加值及其增长情况 2010-2014年全社会建筑业增加值及其增长速度 2010-2014年全社会固定资产投资规模

2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增速 2014年房地产开发和销售主要指标完成情况 2010-2014年社会消费品零售总额 2010-2014年我国货物进出口总额

2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 2010-2014年固定互联网宽带及移动宽带用户规模 2014年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 2014-2015年国内生产总值增长速度（累计同比） 2014-2015年规模以上工业增加值增速（月度同比） 2014-2015年固定资产投资（不含农户）名义增速（累计同