房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。 家庭妇女：休闲场所、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、茶楼、景点、公园、车站、马头、飞机场。 四、目标规划：

根据我们调查的结果来分析我们的规划，进行合理的分工安排，以此来更好地促进我们营销的顺利进行。 五、营销策略： 1、产品定位

A产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。 B包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区别性。

C产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、开心果等7种口味，每种口味分别有60g和120g规格，共14个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这7个口味的产品组合起来，做成一款大礼包。 2、价格政策

制定出一套符合我们食品销售的价格表。 3、销售渠道

产品架构搭建完成后，我们根据产品定位，要解决消

费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与消费需求的准确对接。

主要渠道：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、体育场所。 铺助渠道：写字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。 4、促销策略

采取宣传与广告相结合的原则。 六、公关策略： 1、宣传方式及渠道

宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、时尚理念，另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒体需待产品在全国铺开，并且达到40%后进入品牌推广阶段时才能采用。宣传渠道有：站、报刊、、POP、实物陈列等。 2、宣传主题

A以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象；

B以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提高消费者对产品的美誉度。 3、宣传费用

A站：食品、健康、时尚购物类。10万元/年 B报刊：女友、精品购物、时尚、风采、大都市等时尚类专刊12万元/年

CPOP：商超、休闲娱乐场所广场的灯箱、路牌、商超产品DM单。30万元/年

D陈列：商超及休闲娱乐场所的实物陈列。30万元/年 七、招商策略： 1、招商对象

A休闲食品、干果及糖果类经销公司； B干果类的经销公司；

C红酒、白酒和酒啤类经销公司； 2、招商策略

A媒体广告。如：行业关相报刊杂志和电视广告等； B参加招商会、糖酒会等； C招商人员下市场推广； D电子商务方式等。 3、招商条件

A有现成的商超或误乐场所渠道

B有10个以上的人力资源，有自己的物流条件； C有良好市场运作资金；

D有经营休闲食品或快销品操作经验。 4、市场支持

促销品支持：POP海报、易拉宝、DM产品宣传页、其它；

促销活动支持：免费品尝、节日促销、买赠促销、奖品促销、堆头陈列、配置促销员等 篇六：休闲食品市场营销策划案 休闲食品市场营销策划案

撰写日期：XX年4月22日 所属单位：宿迁 学 院 前言

现今，各式各样的时尚食品凭借良好的口感、炫目的包装、独特便捷的使用食用方法赢得许多人的青睐， 如超市里的薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。 “休闲就是时尚”已成为人们对食品时尚性的共识，而口味的时尚以及品牌形象的时尚性在消费者看来是最重要的。 那么，是谁在消费这些时尚休闲食品呢据调查分析显示，目前休闲食品已不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。

完善的推广方案是产品营销的先行者和行动指南，由于本人水平有限，对本计划书存在的欠妥与不足之处，敬请大家指正。

撰写人：汤洪青

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一、策划背景5 二、市场环境分析

1、市场容量5 2、竞品情况6 三、营销战略

1、市场细分7 2、目标市场选择7 3、市场定位7 四、SWOT分析

S-竞争优势7 W-竞争劣势7 O-市场机会8 T-市场威胁8

五、营销策略

1、产品定位8 2、价格政策8 3、销售渠道9 4、促销策略9 六、公关策略

1、宣传方式及渠道9 2、宣传主题9 3、宣传费用10 七、招商策略

1、招商对象10 2、招商渠道10 3、招商条件10 4、市场支持10 5、激励政策11 休闲食品市场营销策划案 一、策划背景

（1）超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这