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绝地重生

作者：孙淑华

来源：《中国会展》2017年第01期

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荷兰国际园艺博览会Horti Fair作为顶级的花卉园艺博览会曾风光无限，在2013年却暂停举办，引来无限唏嘘和慨叹。而短短一年后，荷兰国际园艺博览会又神奇“复活”，以全新的定位和形象“GreenTech”重装亮相。 奈何繁华落尽

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首届荷兰国际花卉园艺技术博览会GreenTech于2014年6月10日-12日在阿姆斯特丹RAI国际会展中心展出。GreenTech为双年展，其前身为著名的荷兰国际花卉园艺博览会Horti Fair。Horti Fair历史悠久，可追溯到1962年，是国际上影响力最为深远的顶级商业花卉园艺展览会，受到国际行业专家人士的一致推崇。

Horti Fair是荷兰国际园艺贸易展（NTV）和荷兰国际花卉贸易展的结合和延续。起初，国际园艺贸易展和国际花卉贸易展举办地点不同，展出日期也不同。国际园艺贸易展（创办于1972年）每年1月在荷兰布雷斯维克举办；国际花卉贸易展（创办于1962年）每年11月初在荷兰阿斯米尔举办。在很长时间里，这两个展览都独立举办。

1992年，国际园艺贸易展移至阿姆斯特丹RAI国际会展中心举办。从1997年开始，国际园艺贸易展和国际花卉贸易展开始同期举办。但直到2000年，国际花卉贸易展才移至阿姆斯特丹RAI国际会展中心举办。在这一年两个展会得以合并举办，成为真正的意义上的首届荷兰国际花卉园艺博览会。

2004年，两大展会归于统一管理，实现了真正的融合。由于合并展览，Horti Fair展览规模和影响力逐年上升。2006年，展会在往年基础上推陈出新，展览布局也更趋合理和完善。温室工程、生产、供应等园艺相关技术不断加入Horti Fair，使得展会内容越来越丰富。2007年，Horti Fair展览时间从11月初提前到10月初举行。2008年HortiFair举办之时场面盛大，吸引了来自50多个国家和地区的近48，000名观众和约900名参展商参加，规模为展会历史之最。

自2008年后由于受世界经济低迷，展期提前等因素影响，Horti Fair参展商和观众人数逐年减少。2010年，HortiFair雪上加霜，国际花卉贸易展（IFTF）自立门户，在距离阿斯米尔不远的小镇举办，带走了众多切花类参展商。HortiFair举步维艰。2010年约530名参展商和23200余名观众参加了Horti Fair，创历史最低。

为应对参展商和观众数量的减少，Horti Fair主办方从2011年开始将展期改回11月初并设置了最佳营销奖，颁给邀请最多参观者来参展的参展商。同时，展会还采取改良网络登记系统，展商共建主题展厅，新增蔬菜水果展区，增设园艺餐厅等举措吸引参展商和观众。通过一系列举措，2011年参展商和观众较2010年分别增长了10%和20%。

2012年，Horti Faid主办方经过与荷兰花荷拍卖市场（Flora Holland）的沟通和协商，宣布2013年Horti Fair和花卉拍卖展销会将在阿斯米尔拍卖市场展示中心合并举办。然而，事与愿违。虽然2012年11月展览结束后Horti Fair主办方对联合办展后如何保障参展企业利益进行了不断努力，但由于一些客观因素，以及两家主办机构在理念上和操作上的分歧，2013年的Horti FairN会最终未能举办。 涅槃重生 砥砺前行