第一章

1、市场营销的核心是（ ）

A:生产

B:分配

C:交换

D:促销

正确答案：交换

2、从市场营销的角度看，市场就是（ ）

A:买卖的场所

B:商品交换关系的总和

C:交换过程本身

D:具有购买欲望和支付能力的消费者

正确答案：具有购买欲望和支付能力的消费者

3、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。

A:企业

B:产业

C:供货者

D:产商

正确答案：产业

4、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）

A:满足消费者的需求和欲望

B:获取利润

C:求得生存和发展

D:把商品推销给消费者

正确答案：满足消费者的需求和欲望

5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企业

A:生产导向型

B:推销导向型

C:市场营销导向型

D:社会市场营销导向型

正确答案：市场营销导向型

第二章

1、对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（

A:宏观环境

B:微观环境

C:中观环境

D:社会环境

正确答案：宏观环境

2、分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。

A:企业自身

B:消费者

C:供应商

D:竞争者

E:社会公众

。 ）正确答案：企业自身,消费者,供应商,竞争者,社会公众

3、消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。 A:对 B:错

正确答案：对

4、随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。 A:对 B:错

正确答案：错

5、营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为营销机会。 A:对 B:错

正确答案：对

第三章

1、识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。

A:产业和市场两个方面

B:市场方面

C:产业方面

D:竞争环境方面

正确答案：产业和市场两个方面

2、下列不属于市场领导者战略的是（ ）

A:制定行业标准制定行业标准制定行业标准