网络自制剧行业研究报告

一、 网络自制剧行业现状

(一) 版权的保护力度增大是网络自制剧兴起的最主要原因。

2009年4月，国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通 知》 ，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片， 一律不得在互联网上传播”，希望以此来加强对影视剧版权的保护力度。

2010 年 11 月 12 日，国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》继续强化网络盗版的整治工作，而国内的主流视频网站也因此删除了大量免费在线观看，免费下载的美剧、日剧、韩剧，用 网友们的说就是几乎“一夜之间就从网络上消失” 。因为如果这些视频网站不删除这些盗版的影视剧，他们不但会受到国内相关规定的制裁，网络视频公司也有可能面临国际版权诉讼。面对这些曾经以盗版影视作品作为立身之本的视频网站， 这些盗版影视作品的消失当然会对他们造成极大的打击，因此，一方面这些网络视频网站开始从正规 途径获取国内外影视剧的版权，另一方面则另辟蹊径，希望通过制作自己的网络短片电影和网络自制剧， 以保留甚至是吸引更多的浏览点击量。

除了版权的原因，网络短片电影与网络自制剧在我国快速兴起的另一个原因是其相对于一般意义上的电影、电视剧而言，有周期短、 风险低、赚钱快的特点。

(二) 网络视频继续保持核心地位，同比增长迅速

《中国网络视听产业报告》最新数据显示，2014年中国网络视听产业总产

值预计将达378.4亿元，继续保持近50%的年增幅;其中，网络视频作为网络视听业核心业务几乎占据半壁江山，市场规模同比增长44%接近200亿元。

(三) 网络自制剧迎来新的“自制元年”，视频网站发力自制剧

艺恩咨询发布数据显示，互联网视频市场规模年底将突破200亿元大关。其中，网络自制剧对互联网视频市场贡献逐渐加大。

国内网络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年网络自制剧产量不到1000集，而2014年各大视频网站预估的投入是1500-1700集左右，产量增长45%左右。腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧。值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大投入、精细化制作之外，陈冠希、杨幂、于正等也纷纷加盟参与。可谓声势浩大。

目前不仅视频网站看到网络自制剧的闪光点，其他电视台和传统影视公司也都发现互联网视频的优势，再加上“一剧两星”等政策影响，未来会有更多公司进入互联网视频领域。

(四) 电视台变“分销”为“独播”

在国内网络视频行业，各大视频网站一直是从电视台、影视制作机构等内容供应商处购买版权内容，由于竞争激烈，影视作品网络版权价格一路水涨船高，“天价抢剧”现象高温不退。如爱奇艺为买下2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》等5档综艺节目的网络独播版权，斥资高达2亿元。

然而从2014年开始，面对视频网站的突飞猛进，一些电视台开始将自己的优质内容只供给自家网站使用，不再卖给其他视频网站。2014年5月，湖南电

视台宣布拥有完整知识产权的自制节目，将由旗下“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。

紧随其后，安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同，被业界视为跟进之举。此外，央视也称今年的世界杯新媒体版权不再分销，而仅在CNTV平台使用。这一系列的动作让“独播”成为2014年中国网络视频产业最热的关键词。

(五) 网络自制剧格局明晰，网络自制剧将成主流

一方面是视频网站自身在自制剧方面的战略和市场需求不断高涨，另一方面是传统的影视公司也有积极进入的欲望，《暗黑者》即是由腾讯视频和慈文传媒共同制作。于是人、财、物的涌动让网络自制领域变得热闹异常。

2015年，随着“一剧两星”政策的落地，势必会有更多的传统影视公司进入到网络自制领域，而在网络自制方面尝到甜头的视频网站们在这一领域也会只紧不松。

大投入、高品质开始成为一些网络自制剧的标签和追求，具有电视台播出水准的网剧越来越多，如《暗黑者》从人物塑造、故事情节再到画面剪辑都具备很高的水准，但独特的互联网属性却是优质网络自制剧不能丢掉的品质。

二、 网络自制剧的成本分析

(一) 网络自制剧成本两极分化

网络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，但有的自制剧的投入成本超过同类题材的电视剧成本，网络剧的一般成本在15万左右，