香奈儿策划方案

香奈儿品牌管理案例分析

香奈儿品牌介绍

Chanel已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双Ｃ的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。Coco Chanel 一连串的创作为现代时装史带来重大革命。除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！

香奈儿品牌管理方案分析和建议

一、品牌定位

年龄层：25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度

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风格：法式奢华

气质：高雅 简洁 时尚 创新

市场：大部分为独立旗舰店，部分高端酒店、商场一线品牌。

货品组合：服装，饰品各一半。看店铺所在区域调整比例，坚持基本款的出样。 终端形象：简洁，注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变，内部材料的特殊性。

二、品牌价值

品牌价值：56亿美元

品牌销售额：33亿美元

Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。

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三、品牌设计

双“C”这标志已经成为全球时尚界的骄傲, 它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。它就是Chanel, 它有一个美丽的中国名字—香奈儿。香奈儿是全球最知名的时尚品牌, 双C的经典从它诞生的那天起, 便席卷时尚流行, 且永不缺席。

双C在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将

CocoChanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

四、品牌形象

菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

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