高等教育自学考试论文

论文题目：大学生消费心理和消费行为的研究

主考学校： 专 业：销售管理

指导教师：

考生姓名：

准考证号：

考生单位：

2016 年 3 月 25 日

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目 录

1 前言……………………………………………………………………………..3 2 大学生消费心理特征…………………………………………………………..3 2.1消费心理日趋成熟……………………………………………………………4 2.2易受暗示，容易冲动…………………………………………………………4 2.3消费中的从众心理严重………………………………………………………4 2.4消费心理可塑性强……………………………………………………………5 3 大学生非理性消费的表现……………………………………………………..5 3.1消费结构不合理，重享受性消费……………………………………………5 3.2消费无计划，盲目性攀比消费………………………………………………6 3.3为了获得认同，进行炫耀性消费…………………………………………….6 3.4人际交往消费过度……………………………………………………………7 3.5储蓄观念淡漠，理财观念需培养和加强……………………………………7 4 大学生消费心理成因及其影响………………………………………………..8 4.1求新心理………………………………………………………………………8 4.2求美心理………………………………………………………………………8 4.3 求名心理……………………………………………………………………...9 4.4 从众心理………………………………………………………………………9 5 引导大学生树立个性、文明、科学的消费观………………………………..9 5.1发展个性消费…………………………………………………………………10 5.2消除不良消费…………………………………………………………………10 5.3倡导文明消费…………………………………………………………………10 5.4提倡科学适度消费……………………………………………………………11 5.5强学生世界观、人生观的教育………………………………………………11 5.6 提高学生心理调控能力………………………………………………………11 6致谢词……………………………………………………………………………12 7参考文献…………………………………………………………………………13

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大学生消费心理和消费行为的研究

[摘 要]随着社会主义市场经济的不断深入发展，大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。只有把握大学生独特的消费心理，在此基础上分析他们的消费行为，针对其非理性消费，加强思想政治教育，才能引导大学生树立正确、健康的消费观，促进他们全面、健康地发展。

[关键字] 大学生 消费心理与行为 思想政治教育 1前言

消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。 2 大学生消费的心理特征

消费心理作为消费者在购买行为全过程中发生的一系列的心理活动，是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。大学生作为特殊的消费群体，其消费心理由他们所处的年龄阶段和特定的生活环境决定，具有自己显著的特点。

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