“清风”面巾纸广告策划书

目录

一．产品分析-------------------------------------------------------------------------------=2 （一）分析项目-------------------------------------------------------------------------2

（1）产品概念-------------------------------------------------------------------2 （2）产品形象，个性和调性-------------------------------------------------3 （二）结论要点-------------------------------------------------------------------------3 二，群体分析---------------------------------------------------------------------------------3 （一）分析项目--------------------------------------------------------------------------3

（1）统计变项，心理变项，生活形态和价值观念----------------------3/4 （2）典型代表和OTP描述----------------------------------------------------4 （二）结论要点---------------------------------------------------------------------------4 三：商品概念的确定----------------------------------------------------------------------5 （一）销售重点-------------------------------------------------------------------------5、6 (二）定位---------------------------------------------------------------------------------6 四：表现概念--------------------------------------------------------------------------------6 （一）考虑的因素----------------------------------------------------------------------6 （二）表现概念的描述------------------------------------------------------------------6 （三）广告语----------------------------------------------------------------------------6 五：创意的构成----------------------------------------------------------------------------6 (一)基本元素--------------------------------------------------------------------------7 （二）基调格调 -----------------------------------------------------------------------7 （三）角色界定-------------------------------------------------------------------------7 六．形式部分-------------------------------------------------------------------------------7 （一）电视广告-------------------------------------------------------------------------7 （二）平面广告：---------------------------------------------------------------------8

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“清风”面巾纸广告策划书

一．产品分析

（一）分析项目 （1）产品概念：

①实物产品：100%原生木浆，采用超柔配方。舒适的面巾纸

②包装产品：清风面巾纸的包装采用了盒装、塑料简装两种包装，适应不同需求，清风面巾纸的包装采用淡蓝，浅绿等贴近自然的颜色为主色调，给人一种清新自然的感觉。在包装图案设计上也大量的运用一些绿叶，花朵等贴近自然的元素，呼应了清新自然的色调。还有一些包装的图案采用了几米的插画书中的卡通形象。最常见的就是，最常见的就是《向左走，向右走》。突现了清风的时尚元素。

③心理产品分析。

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“清风”面巾纸广告策划书

使用迷你型面巾纸给人干净，舒适的感觉，同时，面巾纸也是时尚的象征。 （2）产品形象，个性和调性：

①“清风”面巾纸，从其品牌名称的字面意义上就给人一种“清爽”的形象。 ② 从其包装和色调还有以往的广告中可以看出，“清风”面巾纸具有“清新

自然”的格调。给人一种神清气爽的感觉，它的这种格调，可以营造出一种轻松愉快的氛围。

③清风面巾纸有很多种不同的味道：有薰衣草的、茉茶清香的、 紫罗兰的、白兰花的、绿茶等香味。不管什么香型，都只是淡淡的清香，给人一种“那不是香味，是清爽”的感觉。 （二）结论要点。

①不论是从香味，名称还是包装，清风面巾纸都给受众一种清新，清爽，

自然的感觉。

②纵观市场上所有的面巾纸品牌，还没有以“轻松自然，清爽舒适”作为

诉求点的。

③当今社会，随着经济不断快速的发展，竞争的激烈，人们的压力越来越

大，清风面巾纸诉求的“轻松自然，清爽舒适”很容易被消费者所接受。 ④因此，清风面巾纸以“轻松自然，清爽舒适”作为诉求点，既符合自身的产品特色，又符合消费者的利益点，能够被消费者很好的认同。

二．群体分析

（一）分析项目

（1）统计变项，心理变项，生活形态和价值观念

①统计变项：清风面巾纸的消费群体应该是：

15岁――24岁的学生

25――40多岁有一定收入来源的工作人员 20――40岁的家庭主妇

②心理变项，生活形态和价值观

15―24岁的学生，大多数是初中和高中和大学的学生，他们面临着中考，高考等压力，对他们每天都在不断的做习题，背单词中度过，对于他们来说，好好学习，考上好的大学是必须的。但是轻松舒适的

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