清风纸巾的策划方案 下载本文

“清风”面巾纸广告策划书

目录

一.产品分析-------------------------------------------------------------------------------=2 (一)分析项目-------------------------------------------------------------------------2

(1)产品概念-------------------------------------------------------------------2 (2)产品形象,个性和调性-------------------------------------------------3 (二)结论要点-------------------------------------------------------------------------3 二,群体分析---------------------------------------------------------------------------------3 (一)分析项目--------------------------------------------------------------------------3

(1)统计变项,心理变项,生活形态和价值观念----------------------3/4 (2)典型代表和OTP描述----------------------------------------------------4 (二)结论要点---------------------------------------------------------------------------4 三:商品概念的确定----------------------------------------------------------------------5 (一)销售重点-------------------------------------------------------------------------5、6 (二)定位---------------------------------------------------------------------------------6 四:表现概念--------------------------------------------------------------------------------6 (一)考虑的因素----------------------------------------------------------------------6 (二)表现概念的描述------------------------------------------------------------------6 (三)广告语----------------------------------------------------------------------------6 五:创意的构成----------------------------------------------------------------------------6 (一)基本元素--------------------------------------------------------------------------7 (二)基调格调 -----------------------------------------------------------------------7 (三)角色界定-------------------------------------------------------------------------7 六.形式部分-------------------------------------------------------------------------------7 (一)电视广告-------------------------------------------------------------------------7 (二)平面广告:---------------------------------------------------------------------8

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“清风”面巾纸广告策划书

一.产品分析

(一)分析项目 (1)产品概念:

①实物产品:100%原生木浆,采用超柔配方。舒适的面巾纸

②包装产品:清风面巾纸的包装采用了盒装、塑料简装两种包装,适应不同需求,清风面巾纸的包装采用淡蓝,浅绿等贴近自然的颜色为主色调,给人一种清新自然的感觉。在包装图案设计上也大量的运用一些绿叶,花朵等贴近自然的元素,呼应了清新自然的色调。还有一些包装的图案采用了几米的插画书中的卡通形象。最常见的就是,最常见的就是《向左走,向右走》。突现了清风的时尚元素。

③心理产品分析。

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“清风”面巾纸广告策划书

使用迷你型面巾纸给人干净,舒适的感觉,同时,面巾纸也是时尚的象征。 (2)产品形象,个性和调性:

①“清风”面巾纸,从其品牌名称的字面意义上就给人一种“清爽”的形象。 ② 从其包装和色调还有以往的广告中可以看出,“清风”面巾纸具有“清新

自然”的格调。给人一种神清气爽的感觉,它的这种格调,可以营造出一种轻松愉快的氛围。

③清风面巾纸有很多种不同的味道:有薰衣草的、茉茶清香的、 紫罗兰的、白兰花的、绿茶等香味。不管什么香型,都只是淡淡的清香,给人一种“那不是香味,是清爽”的感觉。 (二)结论要点。

①不论是从香味,名称还是包装,清风面巾纸都给受众一种清新,清爽,

自然的感觉。

②纵观市场上所有的面巾纸品牌,还没有以“轻松自然,清爽舒适”作为

诉求点的。

③当今社会,随着经济不断快速的发展,竞争的激烈,人们的压力越来越

大,清风面巾纸诉求的“轻松自然,清爽舒适”很容易被消费者所接受。 ④因此,清风面巾纸以“轻松自然,清爽舒适”作为诉求点,既符合自身的产品特色,又符合消费者的利益点,能够被消费者很好的认同。

二.群体分析

(一)分析项目

(1)统计变项,心理变项,生活形态和价值观念

①统计变项:清风面巾纸的消费群体应该是:

15岁――24岁的学生

25――40多岁有一定收入来源的工作人员 20――40岁的家庭主妇

②心理变项,生活形态和价值观

15―24岁的学生,大多数是初中和高中和大学的学生,他们面临着中考,高考等压力,对他们每天都在不断的做习题,背单词中度过,对于他们来说,好好学习,考上好的大学是必须的。但是轻松舒适的

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