市场调研与预测-学习指南
一、单项选择题 1、（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 市场考察
2、营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A. 细分 B. 确定目标市场 C. 定位 D. 关系 3、 ( )是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。 A.反应误差 B.相互作用误差 C. 选择误差 D.流失误差 4、（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题 5、普查和抽样调查是按照（）来分类的。
A. 获得数据的准确性 B. 是否覆盖所有的调查对象 C. 是否存在误差 D. 样本容量的大小 6、( )是对数据进行校对和筛选的过程
A.分类 B.校编 C.编号 D.录入 7、下列（）表示数据的离散程度。
A. 中位数 B. 平均数 C．标准差 D．众数 8、因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A．收集数据 B．简化数据 C．概括数据 D．归类数据 9、短期市场预测一般是指（）的预测。 A. 一周以内 B. 一旬以内
C. 一年以内 D. 一年以上，五年以下 10、拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要( ) A.对产品某个方面有所重点 B.通常采用直接叙述的方式 C.要突出重点 D.突出环境因素 11、决策程序中的第一步程序为（）
A. 决策选择 B. 决策执行 C. 决策分析 D. 决策判断 12、（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A. 探索性调查 B. 描述性调查
C. 经常性调查 D. 一次性调查 13、( )可以用来测量二个以上自变量的影响。 A.完全随机设计 B.随机区组设计 C.拉丁方格设计 D.因子设计
14、所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则 B. 连贯性原则 C. 时效性原则 D. 互斥性原则 15、（）是将调查总体按一定的标准分为若干群，然后在其中随机抽取部分群体单位进行调查的方法。
A. 分层随机抽样 B. 多阶段随机抽样 C. 整群随机抽样 D. 配额抽样
16、( )是指在分类的基础上有数字代表类别。 A.分类 B.校编 C.编号 D.录入 17、（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。 A．中位数 B．四分位差 C．频率 D．众数 18、（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。 A．方差分析 B．简单回归分析 C．简单相关分析 D．因子分析 19、时间序列预测法属于（）。
A. 定性市场预测 B. 定量市场预测 C. 单项商品预测 D. 商品总量预测 20、 ( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。 A.饼形图 B.柱形图 C.线形图 D.方形图 21、从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。 A. 市场调研 B. 预测 C. 管理 D. 营销 22、定性研究一般采用（）来分析
A. 推理法 B. 演绎法 C. 归纳法 D. 想象法 23、 ( ) 是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。 A.二手数据 B.一手数据 C.观察数据 D.实验数据 24、完全随机设计的一个重要特色是( ) A.数据容易得到 B.花费少
C.设计结果真实 D.每个组的试验单位都按随机原则确定 25、（）要求应答者根据某个标准或某种特性为问题中的事物排列顺序。 A. 李克特量表 B. 项目评比量表 C. 等级量表 D．配对比较量表
26、当样本容量足够大时，平均值和百分比的抽样分布都为一（） A. 随机分布 B.卡方分布
C. F分布 D.正态分布 27、下列不属于判断性分析的是（）。 A．区间估计 B．Z检验 C．卡方检验 D．离散程度 28、（）是进行市场预测的首要问题。
A. 调查、收集、整理资料 B. 确定市场预测的目的 C. 对资料进行分析 D. 检验预测成果
29、实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。 A．t检验 B．卡方分布 C．F检验 D. K-S检验 30、( )就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。
A.自变量 B.因变量 C.试验 D.抽样
二、多项选择题
1、定量研究的手段包括（）
A. 数字计算 B. 描述分析 C. 图像 D. 统计分析 2、下列属于信度检验的有（）
A．复测信度 B. 子样本信度 C．内部一致性信度 D. 交叉信度 3、招募者需要( )
A根据数据收集方式编写工作说明书 B.确定调查员应该具备的素质或特点
C.选择具备这些素质或特点的人作为调查员 D.自己进行各项工作的实施 4、定性预测法可以分为（）。
A. 个人直观判断法 B. 集体经验判断法 C. 简易平均法 D. 专家判断法 5、常用的因果关系分析预测法有（）。
A. 回归分析预测法 B. 基数迭加法
C. 比例推算法 D. 投入产出分析预测法 6、管理的职能有（）
A．调动职能 B.组织职能 C．领导职能 D.控制职能
7、我们从( )方面来判断或评估二手数据的相关性
A.测量单位是否相同 B.是否替代数据 C.分类是否相同 D.时间是否合适 8、简单随机抽样法的具体抽样方法有（）。 A. 直接抽取法 B. 抽签法 C. 随机数表法 D. 框图表示法 9、当出现以下（）情况，适合使用Z检验。 A．样本容量任意，但总体的标准差已知