C.市场发展 D.市场细分 E.一体化经营

2、下列对于产业市场的有关论述正确的是（ ）

A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区

B.产业市场的需求是衍生需求 C.产业市场的需求是稳定需求

D.专业人员购买 E.产业市场的需求具有弹性

3、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（A.感官性理解 B.选择性注意 C.选择性曲解 D.选择性记忆 E.选择性理解

4、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（A.发起者 B.影响者 C.决策者 D.购买者 E.使用者

）

）

5、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）

A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速

B.信息不对称加剧，营销更加困难

C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

D.引起经济结构的变化 E.广告媒体多样化

6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ）

A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者反应 E.社会整体利益

7、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕\疯牛病\而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（A.促变 B.减轻 C.稳定 D.转移 E.重组

8、关系营销认为（ ）

A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中

）

B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动 C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场

D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系

E.企业的营销活动应由交易转向关系

9、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ）

A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 E.时间价值

10、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ A.整体性 B.可控性 C.动态性 D.超前性 E.复合性

三、判断题

1、市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。

√

×

2、需要与需求都是由欲望引起的。

）

√

×

3、社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。

√

×

4、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。

√

×

5、消费者购买决策过程始于搜集信息。

√

×

一、单选题

1、市场营销组合概念的提出者是（ ）

A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密

2、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

3、推销观念产生于（ ）

A.买方市场 B.卖方市场

）C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段

4、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。

A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

5、构成容量很大的现实市场必须是（ ）

A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大 C.人口众多而购买欲望大 D.人口众多、购买力强而购买欲望大

6、购买决策过程为（ ）

A.收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价 B.收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价 C.确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价 D.确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价

7、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（A.转移 B.减轻

）。