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乐事薯片广告策划书

策划机构：09多媒体广告小组(第七小组) 小组成员： 组长：陈吉永

组员：任何伟，张冠武

陈吉永，李传宇 王浩，栾孟镇

策划报告主要内容：

乐事产品的市场分析（市场营销环 分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。 调查分析目的：

为了更精准了解薯片产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广

目录

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第一部分

营销环境分析

1． 乐事的发展历程与问题………………………7 2． 当前主要薯片市场 …………………………8 3． 当前主要竞争对手分析………………………9 产品分析

1. 乐事薯片成功的原因…………………………10 2. 好薯片具备条件 ……………………………11 消费者分析 …………………………………12 产品广告分析 ………………………………12

第二部分

一、广告目标

1. 根据市场情况可以达到的目标 ………………13 2. 本次广告活动的目标 ………………………14 二、目标市场策略 1．企业原来的市场目标

………………………14

2．市场的细分 …… …………………………14 3．细分市场的评估… …………………………14 4．企业的目标市场策略…………………………15

三、产品定位策略

1．产品定位的前提………………………………15 2．产品的优势和消费者的需求………………………15

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3. 定位机会点 …………………………………15 4. 定位表述 …………………………………16 四、广告诉求策略

1．诉求对象 …………………………………16 2．诉求重点 …………………………………16 3．诉求方法 …………………………………16 五、广告表现策略

1．广告主题 …………………………………16 2．广告创意 …………………………………16 （1） 广告创意的核心内容 （2） 广告创意表现

3．广告表现要求 ………………………………19 （1） 电视广告 （2） 户外广告 六、广告媒介策略

1．媒介策略 …………………………………19 2．媒介选择标准 ………………………………19 3．所选媒体 …………………………………20 4．广告发布时机…………………………………20 5．广告发布频率…………………………………20

第三部分广告计划

一、 广告目标 …………………………………20

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