专业考察报告

题 目 学生姓名 学 号 学 院 专业班级 指导教师 职 称

2014 年 8 月

广告学专业考察报告

李勤英 11022025 设计艺术学院 广告1121 文新华 高级工程师

湖南商学院北津学院专业实习报告

广告学专业考察报告

一、考察时间

2014年6月21日——2011年6月29日 二、考察地点 上海、杭州 三、考察对象

上海锦坤文化传播有限公司、上海麦肯光明广告有限公司、阿里巴巴集团、上海外滩、田子坊、博物馆等著名地点以及杭州西湖等地。

四、考察目的

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，尤其是对于广告学这种实践性很强的专业，单凭在学校书面上学到的理论知识是远远不够的，而广告业在上海、杭州这两座城市相对于中部城市来说，是发展的很好的，很值得借鉴学习，以这两座城市作为目的地去实地专业考察有利于提高专业技能，了解地方本土的风土人情，从中获得收获和启发，为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验，为步入社会奠定基础。 五、考察方法

集体行：参观三大公司，并对公司领导进行提问，了解各个公司的重要文化，拍摄资料图片；自由行：游览上海、杭州具备本土风情的地方，如博物馆、上海外滩、西湖等，留意记录地铁、市中心等地的户外广告。 六、考察公司简介

（一）上海锦坤文化传播有限公司

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湖南商学院北津学院专业实习报告

上海锦坤文化传播有限公司系上海锦坤咨询培训集团的前身，由中国营销界的顶级资深专家石章强领衔负责，目前拥有数十位资深品牌和传播方面的专家，专注于为细分析行业的第一品牌和快速成长中的有意愿成为细分行业第一品牌的企业和组织提供整体品牌软传播和硬广告服务。锦坤立志成为中国一流的最受尊敬的品牌咨询服务集团，创新品牌商业模式、打造品牌锦绣乾坤，以“多快好省强大”为独创战略思想体系和营销方法论，在国内外先后首创“对标”和“混合”两大战略思想观，“热产品”、“软传播”、“新坐商”、“易模式”四大营销方法论。多年来服务了超过400多家企业和单位，荣获了30多个国内外顶级品牌和营销类奖项，累计为社会创造了6000亿的产值，打造了90多个中国驰名商标、120个行业领先品牌、60多家上市公司，缔造了30多个城市品牌，被各方亲切评价和称赞为“中国品牌的加工车间、上海品牌的优秀推手、连锁与服务业品牌营销管家”！ （二）麦肯·光明广告公司

麦肯·光明广告有限公司是由美国麦肯世界集团（McCANN-ERICKSON WORLD GROUP）与《光明日报》社于1991年底合资组建的专业广告公司。公司的外方股东麦肯世界集团成立于1902年，总部设在美国纽约，是全球著名的跨国4A广告公司之一。麦肯世界集团是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一，其投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131个国家（地区）的191个城市，业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的McCann-Erickson World Group是一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。麦肯·光明广告有限公司是麦肯世界集团投资的第116个国家（地区），目前在北京、上海、广州和香港有4个办公室，员工人数超过800人。他们一贯秉承“善诠涵意，巧传真实

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