泓域咨询MACRO/ 佛冈县涂料项目可行性研究报告

市和县、镇一级市场也开始了和外资品牌的激烈竞争。我们在面对业内的有力竞争对手的同时，新型墙面装饰材料如硅藻泥的高大上，环保多能的新型营销浪潮，已经对内墙涂料产生一定的影响，必须引起涂料行业的正面重视。

（七）涂料行业发展趋势

据数据统计，2018年全球涂料市场规模达1649亿美元，其中亚太地区约占到全球总量的一半，而中国约占亚太区的消费总量的三分之二，前景十分可观，我国已成为世界上涂料生产大国，同时也是一个重要的涂料消费大国。我国有近14亿人口，一个巨大的潜在消费市场已为世人瞩目，因此，可以预计中国涂料行业的发展空间依然极具潜力。

从产业链的角度来看，涂料的上游是原材料市场，下游是房地产等应用方和终端消费者。就目前的趋势来看，上下游产业链融合趋势正在逐渐加强。涂料企业与上游原材料企业合作可以获得稳定的原料供应，与下游企业合作，可以推广产品应用，实现共赢。

上游原材料对行业的影响主要体现在两个方面：一是产量规模的稳定性影响着涂料行业原材料供应的稳定性；二是原材料的价格影响着涂料的生产成本。经历了2018年涂料原材料涨价潮，如钛白粉、

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MDI、丙烯酸等，各路企业涨价的声音此起彼伏，市场上价格战打得火热。2018年底虽有所回落，但仍处于高位震荡区间。

从下游来看，涂料主要应用于房地产、汽车、船舶、家具等行业，这些产品市场对于涂料行业的影响主要体现在涂料的市场规模和发展趋势上。2019年中美贸易摩擦持续影响中国汽车、家具、玩具等产业，从而间接影响到涂料行业的增量。在涂料产品中，像建筑涂料、木器涂料、粉末涂料、汽车涂料、船舶涂料、集装箱涂料这样的大涂料品类，在国内市场比较成熟，国外订单是当前维持产业继续增长的重要市场。在国际市场，如果国际涂料品牌巨头因关税的原因对部分原材料进行涨价，那么相应的涂料产品也将被迫涨价。

值得注意的是，虽然涂料下游产业已不及之前景气，但其单价却进一步提升，特别是房子越卖越贵，然而作为主要的涂刷用品，涂料产品的价格也并没有随之有大幅度提升利润下滑，成本大增，这使得涂料生产企业非常痛苦。

2019年我国涂料行业仍处在重要战略机遇期，环保产品规模进一步扩大、中国涂料企业新建项目趋向绿色发展，尤其是投资智能制造的发展推动涂料企业加速工艺升级。由此带动了低VOC、水性化等环境友好型产品的迅速增长。涂料作为国民经济的重要配套材料，随着房

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地产、汽车、船舶、家具等行业的发展，预测2019年全年涂料产量将再次突破1800万吨。

可以预见的是，2019年涂料行业不仅受到原材料价格大幅波动制约，而且本身依赖性太强，被动性太大，总是需要追着热点如房地产、家具、工业等行业，一旦所依附的产业行情衰退，自身也将受到其波动。再就是政策影响，环保政策压力，绿色发展，加之利润空间不断收缩，使涂料企业生存压力不断增大，但涂料作为国民经济的重要配套材料，广泛用于建筑、房产、交通等行业，只要基建存在，涂料行业的未来就有希望。

二、项目承办单位背景分析 （一）公司概况

公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值，坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。

公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。