市场营销学作业2
作 业 1．第1题
促销的实质是（ ）。
A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 2．第2题
人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）
A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.潜在产品 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 3．第3题
企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ ）。
A.密集性目标市场策略 B..聚焦战略
C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 4．第4题
如果目标市场范围比较大，则宜于选择（ ）的促销方式。 A.营业推广 B.人员推销 C.广告 D.公共关系 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 5．第8题
细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）。 A.增加 B.不变 C.减少 D.无关
您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 6．第9题
在产品整体概念中，产品包装、品牌等属于产品的（ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.以上三者都不对
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 7．第10题
企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）。 A.推销观念 B.营销观念 C.产品观念 D.生产观念 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 8．第11题
根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（ ）。 A.食物支出 B.衣服支出 C.住宅支出 D.保险支出 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 9．第12题
自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 10．第13题
某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 11．第14题
对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( )。 A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 12．第15题
相关群体对消费者购买行为的影响主要表现在（ ）。 A.为消费者展示出一般的行为模式 B.正式行为影响
C.影响消费者对某些事物的看法和意见 D.促使人们的行为趋于多样 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 13．第16题
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )行为。 A.复杂的购买 B.多样性的购买 C.习惯性的购买 D.减少失调购买 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 14．第17题
在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（ ）。 A.类型抽样法 B.判断抽样法 C.整群抽样法 D.随机抽样法 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 15．第18题
中国电信规定每日21：00~24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A.成本加成策略 B.差别定价策略C.心理定价策略 D.竞争导向定价策略 您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 16．第27题
市场营销的起点是（ ）。
A.确认需求 B.从事交易 C.推销商品 D.商品供给 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 17．第28题
关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是( )。 A.超额的利润 B.社会利益
C.企业规模的庞大 D.卓越的顾客关系网络 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 18．第29题
许多冰箱生产厂家近年来高举\环保\、\健康\旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 19．第30题
某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，体现了该企业任务具有（ ）的内容。
A.切实可行
B.明确的市场类型 C.明确的市场需求类型 D.市场导向 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 20．第31题
对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。 A.密集性市场营销 B.差异性市场营销 C.整合性市场营销 D.无差异性市场营销 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 21．第32题
在建筑包工、大型机械设备购买和安装、社会集团大批量购买时通常采用的定价法是（ ）。 A.追随定价法 B.随行就市定价法 C.盈亏平衡定价法 D.密封投标递价法 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 22．第33题
产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 23．第34题
国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ）
A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.密集性市场营销 D.无差异市场营销 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 24．第35题
企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（ ）。 A.制造商标还是销售商标策略 B.有商标还是无商标策略 C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 25．第36题
快速掠取决策的特点是( )。 A.采取高价格、高促销费用 B.采取高价格、低促销费用 C.采取低价格、高促销费用 D.采取低价格、低促销费用
您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 26．第37题
在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（ ）。
A.广告 B.营业推广 C.人员推销 D.公共关系 您的答案：C 题目分数：1.0此题得分：1.0 27．第38题
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境
您的答案：B 题目分数：1.0 此题得分：1.0 28．第39题
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( )。 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益
您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 29．第40题
在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。
A.问题业务 B.明星业务 C.现金牛业务 D.瘦狗业务 您的答案：C 题目分数：1.0 此题得分：1.0 30．第41题
有时消费者市场需求只增减10%，就能使下生产者需求出现200%的增减。这说明生产者市场需求的特征之一是（ ）。
A.波动的需求 B.引伸的需求C.需求规模大 D.购买者集中 您的答案：A 题目分数：1.0 此题得分：1.0 31．第42题
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状信息为其主要工作任务系统，是市场营销信息系统中的 ( )。
A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 您的答案：D 题目分数：1.0 此题得分：1.0 32．第43题
消费者的购买动机来源于（ ）。