2006年国内旅游达13.9亿人次，增长15％；国内旅游收入6200亿元，增长17％；旅游总收入8850亿元人民币，增长15％,保持了世界上第四大入境旅游接待国和世界上最大的国内旅游市场的地位。截至目前，我国城乡居民平均出游率（国内旅游人次与全国总人口比率）达90%以上，这标志我国旅游业已经迈入了大众化消费时代。

（二） 湖北旅游发展现状分析

湖北省八次党代会和十届人大一次会议明确提出，要突破性发展旅游业。这是湖北省委、省政府确定的全面建设小康社会、以旅游经济促进湖北整体经济发展的一个重大战略举措，旅游产业被确立为湖北省的支柱产业。据统计，2005年湖北省旅游接待总人次和旅游总收入增长率分别为11.4%和14.3%，这两项增长指标均高于同期全国平均水平。

（三） 襄樊市旅游发展现状分析

襄樊市是鄂、豫、川、陕毗邻地区唯一的大城市，是湖北省仅次于武汉的第二大城市，是国家历史文化名城、优秀旅游城市。在地理区位、旅游资源、客源市场以及基础设施等方面都具有优势发展条件。在这些条件下，襄樊市旅游业发展呈现出快速增长趋势，2006年“五一”、“十一”黄金周，襄樊市共接待游客110.42万人次，实现旅游总收入3.64亿元，同比分别增长17.2%和47.4%。 全年共接待海内外游客690万人次，旅游总收入34.5亿元，同比分别增长10.2％和34.5％。

（四） 保康县旅游发展现状分析

1． 发展现状

近年来，保康县委、县政府把旅游产业作为全县的支柱产业真抓实干，旅游产业规模日渐扩大。据统计，2006年1－9月保康旅游共接待游客25.6万人次，同比增长15.6%；实现旅游总收入8375万元，同比增长16.3%。

2． 存在的问题

（1） 旅游形象不突出；

（2） 以资源为导向的浅层次开发；

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（3） 旅游投入有限，基础设施薄弱； （4） 市场占有率低，辐射面小。

（五） 我国乡村旅游发展分析

1． 乡村旅游发展现状

从空间特征上看，我国的乡村休闲旅游存在城郊型、景郊型、村寨型三大类型。村寨型主要是依托特色村寨及其群落的乡村来开展旅游。随着国际乡村旅游市场的发展，国内旅游者开始“返朴归真，回归自然”，置身于优美的田园风光和秀丽山水间的村寨结合了传统的文化旅游活动与村寨田园风光，具有率先发展成为相对独立的乡村旅游胜地的优势。南河库区的旅游开发就属于村寨型。

据调查，我国已有至少1万个村、约300万人口通过发展乡村旅游致了富。这说明我国的乡村旅游已经具有一定的规模。但是目前我国乡村旅游开发粗放，且方向不明确，仍处于低水平开发阶段。

2． 乡村旅游发展趋势

我国乡村旅游正在朝着“大旅游”的方向发展。第一，大文化，乡村“大旅游”将是一种文化含量大的旅游。第二，大市场，乡村“大旅游”将是一种客源市场大的旅游。第三，大空间，乡村“大旅游”将是一种地理空间大的旅游。

第 九 条 周边旅游供给分析

目前南河库区的周边旅游区（点），主要是以自然资源、文物古迹为依托而开发的观光型产品，休闲型、度假型产品相对稀缺，虽然也开发了部分休闲旅游产品，但大多停留在浅层次开发的层面，难以满足市场的需求，这也给本项目的开发提供了广阔的市场空间。

第 十 条 市场需求分析

同时随着旅游大众化和消费层次多样化的出现，以及个性旅游的不断凸现、现代文化的悄然崛起、被动旅游开始向主动旅游转变，当前的旅游市场也随之出现了一些新的需求。

（一）休闲旅游日益受到青睐

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（二）乡村旅游逐渐受到推崇

（三）自助游日益火爆，自驾车游成为时尚 （四）生态旅游倍受欢迎

第 十一 条 SWOT分析

（一） 优势（Strength）

1． 政府重视 2． 交通区位良好 3． 旅游后发优势

（二） 劣势（Weakness）

1． 旅游资源等级不高 2． 地方经济薄弱 3． 旅游配套设施不完善 4． 地区知名度不高

（三） 机遇（Opportunity）

1． “中部崛起”的政策良机 2． 湖北旅游蓬勃发展 3． 旅游产业升级 4． 交通网络日臻完善

（四） 威胁（Threat）

1． 周边旅游区的同质竞争 2． 旅游形象遮蔽

小结：综合以上分析我们可以看出，南河库区项目在资源可组合性上有一定的优势，但并不具有绝对优势，更不具有垄断性。为此就要充分利用自身的相对优势，紧紧抓住目前我国旅游正由“观光”向“休闲”阶段转变的历史机遇，抓住目前湖北旅游大发展的市场机遇，抓住目前国民对原生态、高品位休闲旅游产品的心理诉求，通过对项目进行精心包装，走差异化、规模化、品牌化之路，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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第三章 总体定位

第 十二 条 项目名称建议

天子湖生态休闲旅游区

南河库区给人的直接印象就是由河道拦坝蓄水而成的一个水库，显然，这与旅游的关联不是很大，从南河库区这个名字也不能反映出更深的文化内涵，所以我们建议南河库区更名为天子湖，该旅游区就称为“天子湖生态休闲旅游区”。

之所以更名为天子湖，还有以下几点考虑：一则南河库区里头本有一个村落叫天子坪村，其命名有可能跟神农有某种渊源，我们放大其内涵，使南河库区延承当地文脉；另外，南河发源于神农架林区，与神农文化一脉相承，而神农氏本就是“三皇五帝”之一，尊为天子，南河库区改称为天子湖也正是要借打神农的牌，凸显南河源自神农架这一文脉；再者，库区为人工湖，取名天子湖更与库区的特征吻合。

第 十三 条 目标市场定位

（一） 按区域划分

1． 基础客源市场

以襄樊、十堰、随州、宜昌、武汉等湖北省内以及豫南的近程城市客源市场。 2． 重点客源市场

以河南、陕西为主的邻近省份客源市场。 3． 机会客源市场

分流宜昌三峡、神农架、武当山的部分客源。

（二） 按出游方式划分

1． 自驾车游市场

随着交通的日益改善和家庭汽车的逐渐普及，以自驾车为代表的自助游客数量大幅增加，他们对乡村旅游情有独衷。

2． 旅行社团队市场

在未来一段时间内，跟团旅游在国内仍将占很大的比重，旅行社仍是旅游区

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最直接、最重要的客源供应商。

3． 团体旅游市场

团体旅游市场主要包括会议展览、商务考察、奖励旅游、培训研修、政务旅行等市场。

第 十四 条 旅游产品定位

顺应自助游和休闲度假游的旅游发展趋势，努力打造大众生态观光游、乡村休闲旅游、团队拓展培训旅游，把天子湖建设成为荆山生态旅游圈的重要旅游区和“一江两山”国际旅游通道上的重要接待服务平台。

第 十五 条 旅游总体定位

神龙奇湖，欢乐海洋

此定位突出了天子湖的形状似飞龙在天，也与“神农”谐音，借势而为；奇，奇特，彰显与其它湖泊的不同，突出差异性；欢乐是指旅游者内心觉得愉悦，是旅游过程之中和旅游后的一种感觉，体现生态休闲旅游的主旨，强调旅游者的参与性。海洋与湖相呼应，寓指天子湖生态休闲旅游区四处洋溢着欢乐的氛围。

第 十六 条 旅游宣传理念

理念一： 梦境山水，天子之湖

——湖北 ? 保康 ? 天子湖 理念二： 天子湖畔，水上画廊

——湖北 ? 保康 ? 天子湖 理念三： 幽幽天子湖，漫漫乡村游 ——湖北 ? 保康 ? 天子湖

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