答案： A [38] 答： 大现金牛类战略业务单位适用的战略是 A 发展增大 B 保持 C 收割 D 放弃 答案： B [42] 答： 在下列商品中，适宜选择短渠道的有 A 鲜活商品 B 建筑材料 C 机器设备 D 日用百货 E 文具 答案： ABC [1] 包装和商标属于产品整体概念中的 A 核心产品 B 附加产品 C 形式产品 D 延伸产品 答： A 答案： C [3] 答： 从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（ ）。 A 商人中间商 B 代理中间商 C 批发商 D 经纪人 答案： C [4] 答： 购买这让、免费货品、商品推广津贴、合作广告等主要是针对（ ）的促销工具。 A 消费者市场 B 产业市场 C 中间商 D 推销人员 答案： C [6] “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 A 愿望竞争者 B 形式竞争者 C 一般竞争者 D 品牌竞争者 答： 答案： C [8] 集中性目标市场策略最适用于 A 大型企业 B 中、大型企业 C 小型企业 D 各类型企业 答： 答案： C [10] 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（ A 观察法 B 实验法 C 调查法 D 专家估计法 答： 答案： C [11] 同一制造商建立的两条以上的渠道向同一市场出售产品时引起的冲突（ ）。 A 垂直渠道冲突 B 水平渠道冲突 C 多渠道冲突 D 交叉渠道冲突 。 ） 答： 答案： C [14] 答： 在产品生命周期的介绍期应选择的广告类型是 A 提示广告 B 比较广告 C 通知广告 D 季节广告 答案： A [20] 答： 销售人员鼓动顾客在遇到问题或有意见时与公司联系是关系营销的（ ）层次。 A 基本型 B 鼓动型 C 负责型 D 能动型 答案： B [34] 市场主导者扩大市场需求量的方法有（ ） A 发现新用户 B 开辟新用途 C 增加使用量 D 开辟新市场 答： 答案： ABCD [37] 答： 市场营销 答案： 以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 [43] 简述理想补缺市场的特征。 答案： 1）对主要的市场竞争者不具有吸引力2）具有足够的规模和购买力，使公司能够盈利3）具备一定发展潜力4）本公司具备向这一市场提供优质产品和服务的资源和能力5）本公司在顾客中建立了良好的声誉，能够抵御竞争者入侵 [15] 答： 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 A 品牌质量决策 B 品牌扩展决策 C 家庭品牌决策 D 多品牌决策 答案： D [23] 新产品的开发过程有（ ）个阶段。 A ６ B ８ C ９ D １０