信息经济学
? 平时20％
? 期末闭卷考试80％ 一、题型
概念、简答、计算、论述
二、概念（不会直接问概念是什么，放到一个简答，计算） 1. 行动 / 战略（策略）
静态的博弈：行动和战略是一样的，一次性行动，没有后续的。
战略是一个整体，是一系列的行动，要是动态的，前面考虑到后面的，后面考虑前面的。 EG：p1恒等于2 p2(p1)恒等于1—>这就是一个策略（P1无论怎样选择，p2都选择1） 2. 均衡 / 均衡结果#
均衡：策略的组合，互相都是最优的策略 均衡结果：收益，得到了多少，支付向量结果 3. 道德风险 / 逆向选择
由于签约后的信息不对称，而可能存在一方行为损害另一方利益的风险，称为道德风险。 如：被聘后的不努力
由于签约前的信息不对称，可能存在劣质产品或服务占领市场，而使得优质产品或服务退出市场的现象，称为逆向选择。 如：二手车的隐瞒信息 4. 委托人 / 代理人
经济学上，泛指任何一种涉及非对称信息的交易，交易中有信息优势的一方称为代理人，另一方称为委托人 5. 理性 / 非理性#
蜈蚣博弈结果是第一步就是down，恰恰是理性的结果 经济学的理性，是收益最大化
个体理性，整体理性——囚徒困境里面，均衡策略是（坦白，坦白），是个体理性的结果，集体理性应该是一块选择（抗拒，抗拒），个体理性和集体理性不一定相同 6. Nash均衡 / 占优均衡
纳什均衡：相对‘最优’策略：不愿意单方面改变的策略，称为均衡策略
（百科 纳什均衡：是一种策略组合，使得同一时间内每个参与人的策略是对其他参与人策略的最优反应。） 占优均衡：
1）占优策略：不管其他参与人采取什么策略，此策略总是我的最好策略。 ‘坦白’是两个囚徒的占优策略。
2）如果所有参与人都有占优策略，那么所有参与人的占优策略组合，称为占优均衡。占优均衡是重复剔除劣策略的均衡 如（坦白，坦白）
7. 供给/需求方规模经济
供应方规模经济：边际成本下降；生产者推动
需求方规模经济：边际效用上升；消费者拉动；预期与标准 eg：网络外部性，锁定效应 8.网络外部性与正反馈
如果产品的价值与拥有该类产品的顾客数量有关，那么称该产品具有网络效应或网络外部性
正外部性：
电话、传真、互联网的发展；正反馈、顾客预期 （正反馈是指受控部分发出反馈信息，其方向与控制信息一致，可以促进或加强控制部分的活动。）
9. 差别定价【07】#
（差别定价又称“弹性定价”，是一种“以来顾客支付意愿”而制定不同价格的定价法，其目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。） 区别定价：一级，二级，三级价格歧视
（1）个人化定价：如特供商品：研究报告、系统开发；邮购图书目录；航空公司/旅行社：积分；当当、Amazon：会员制、积分、优惠卡；服务小费：互相认可、互相尊重、互信感谢；shuttlebus
（2）群体定价：根据价格敏感分群体：学生、老年人、主妇、不同地域 根据网络效应分群体：群体内同一标准产品 根据锁定程度分群体：向学生低价出售也为将来的锁定；免费给学校、教师提供系统、软件、教材、杂志、报纸
根据共享程度分群体：杂志、书籍以不同价格给图书馆与个人 （3）版本定价：
根据不同顾客的需求提供不同的版本。
一个完整的产品系列，会使企业提供的信息的总价值最大化： 突出不同顾客群体的需求。 强调顾客差异，使得每位顾客可以选择最适合其需求的版本，企业能够从创造的价值中抽取最大的利润 10.锁定【03】
（消费者将来的选择会受到现在选择的约束。）
顾客锁定是信息经济的规律，因为信息是在一个网络或系统中存储、控制、流通的，而且使用特定的系统需要专门的训练。 11. 价值网博弈的5要素
博弈5要素：PARTS—Players（参与人）, Added value（增加值）, Rules, Tactics, Scope（范围）
三、简答（1.2不会直接这么问，举例） 1. 描述/解释Nash均衡
相对‘最优’策略：不愿意单方面改变的策略，称为均衡策略
（百科 纳什均衡：是一种策略组合，使得同一时间内每个参与人的策略是对其他参与人策略的最优反应。）
2. 什么是道德风险、逆向选择？
事前发生的信息不对称会引起逆向选择问题，而事后发生的信息不对称会引起道德风险问题。在非对称信息情况下，逆向选择和道德风险是随时可能发生的，信息经济学认为，减免的办法就是建立起激励机制和信号传递机制
由于签约后的信息不对称，而可能存在一方行为损害另一方利益的风险，称为道德风险。 如：被聘后的不努力
由于签约前的信息不对称，可能存在劣质产品或服务占领市场，而使得优质产品或服务退出市场的现象，称为逆向选择。 如：二手车的隐瞒信息
（旧车市场上的逆向选择 在旧车市场，卖者知道车的真实质量，而买者不知道。这样卖者就会以次充
好，买者也不傻，尽管他们不能了解旧车的真实质量，只知道车的平均质量，愿平均质量出中等价格，这样一来，那些高于中等价的上等旧车就可能会退出市场。接下来的演绎是，由于上等车退出市场，买者会继续降低估价，次上等车会退出市场；演绎的最后结果是：市场上成了破烂车的展览馆，极端的情况一辆车都不成交。现实的情况是，社会成交量小于实际均衡量。）
3. 举例说明信息经济学中委托人与代理人，他们的关系如何？何时他们的地位会互相转换？#
1）单个委托与单个代理：病人与医生 2）单个委托与多个代理：政府与企业 3）多个委托与单个代理：PC用户与ISP
4）多个委托与多个代理：多家保险公司与投保人 5）互为委托－代理关系：经理与员工
某一件事，经理信息比较多，另外一件事，员工信息比较多 4. 如何利用“信息的丰富产生注意力的贫乏”？
信息的丰富产生注意力的贫乏，注意力有限，大量的注意力投上去会有一个锁定效应：如何利用，从商家的角度：
（1）做广告--顾客的出卖了注意力：免费信箱/免费广告 （2）第四方物流、管理咨询等中介服务
5.信息商品的成本有什么特征？它怎样影响企业定价？ 生产的固定成本很高，但复制成本很低
? 固定成本的绝大部分为积淀成本； ? 低可变成本，规模经济容易产生，
但仍有生产成本、免费派发成本；
? 低可变成本为营销提供了巨大的机会 ? 营销与促销的成本越来越高 ? 因为注意力是一种稀缺资源。
? 不可能完全竞争：产品差异化
? 采用竞争与拍卖发现价格，对信息产品不太适用 ? 信息商品市场无法运作
信息商品具有如下特性：
? 使用的非排他性与非竞争性 ? 稀缺性、公共性、私有性 ? 在投资方向、生产规模、雇佣劳动和资源配置等方面利用信息减少决策的不
确定性，减少成本和风险
对信息产品的评价差别很大，因而引起差别定价