东财《营销策划》在线作业1 试卷总分:100 得分:100

一、 判断题 (共 20 道试题,共 100 分)

1. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分 A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

2. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

3. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

4. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

5. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

6. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

7. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

8. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

9. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

10. 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。 A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

11. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

12. 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

13. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:A

14. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

15. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

16. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

17. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B

18. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ） A. 错误 B. 正确

满分：5 分

正确答案:B