全国2011年1月自学考试广告运作策略试题和答案

课程代码：03299

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.被称为现代中国广告业发展“元年”的是( D )1-13

A.1959年B.1966年C.1978年D.1979年

2.在POS理论中，DO指的是( B )1-35

A.反省B.试作C.计划D.策略

3.广告活动的基础是( B )1-32

A.广告策略B.广告计划C.广告实施D.广告评价

4.中国大陆第一本广告策划专著是( A )1-31

A.《广告策划》B.《现代广告策划》C.《企划新行家》D.《当代广告策划》

5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是( C )2-37

A.产品分析B.消费者分析C.竞争分析D.行为分析

6.下列选项属于广告运作经济环境的是( D )2-43

A.技术进步B.生活方式C.人口结构D.家庭收入

7.计算机行业属于( A )3-59

A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业D.退缩型行业

8.市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是( D )4-69

A.获取市场利基者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场领袖

9.在产品衰退期实行的广告策略是( B )5-89

A.开拓性广告策略B.放弃策略C.提醒性广告策略D.劝服性广告策略

10.企业同时推出销售目的相同且互补的产品是( C )5-91

A.单一产品策略B.多重产品策略C.系统化产品策略D.综合产品策略

11.作为社会的一员，有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望，这属于马斯洛“需要层次理论”中的( C )6-115

A.安全需要B.自我实现的需要C.归属感D.尊重需要

12.提出“市场细分”概念和原理的是( B )6-131

A.亚当·斯密B.温德尔·斯密C.威廉·伯恩克D.马克思·韦伯

13.某化妆品广告“今年二十，明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于( B )7-184

A.反趋势B.超常规C.极端化D.平淡中见真奇

14.实施重心法的提出者是( C )7-172

A.罗瑟·瑞夫斯B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.威廉·大内

15.电视作为广告媒介的优势不包括( A )8-213

A.绝对成本高B.创意机会高C.覆盖范围广D.单位接触成本低

16.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的( D )8-198

A.覆盖区域B.出版时间C.内容D.出版周期

17.对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是( A )9-279

A.单位销售法B.目标达成法C.投资利润率法D.支出可能额法

18.在广告效果发生过程的态度阶段，态度的变化通常经历的过程是( A )10-302

A.知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动

B.知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动

C.知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动

D.知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动

19.将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消费者展示，看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品，这种方法是( C )10-315

A.认知测定法B.回忆测定法C.识别法D.态度变化测定法

20.根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是( A )11-336

A.定制营销B.频繁营销C.数据库营销D.协同营销

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括( BCDE )4-73