在公益活动中提升品牌形象

近几年，随着社会的进步和发展，人们对社会公益、公德等方面的活动越来越关注，对媒体而言组织一些有针对性的公益活动是一种既能加强媒体与受众联系，又能提高媒体社会形象、品牌形象、公众影响力的手段。

阜新交通广播自2003年开播以来，利用自身的优势，始终把视角对准普通百姓，把社会公益活动看成是连接听众与媒体的连心桥，组织和策划了一系列社会公益活动，成功打造了交通广播“爱心电台”的品牌效应，树立了良好的社会公众形象。 2006年出租车司机师傅吴会文在开车途中被歹徒劫持，吴师傅不顾自身安危，在身中数刀的情况下仍与歹徒英勇搏斗，最后歹徒被吴师傅的义举所吓倒，弃车逃跑。节目一经播出受到社会各界人士的关注。了解到吴师傅家庭困难，4月20日，交通广播在阜新市体育场举办了“情注的哥 爱撒人间”大型广场捐款活动，此项活动的发起，在社会上引起了强烈的反响，各个阶层的人士伸出了援助之手，献出爱心。同时，广场捐款活动也引起了众多媒体的关注，中央电视台以司机师傅吴会文勇斗劫车歹徒的先进事迹制作的专题片《生命之歌》在央视10套《人与社会》栏目中播出。

通过这次大型公益活动的开展，我们深刻体会到广播媒体在开展公益活动中要持之以恒，媒体要让举办的社会公益活动产生

持久的影响力，活动本身必须具备系统性和持久性，这样才能不断提升交通广播频率的社会品牌形象。

要想开展好社会公益活动，不断地提升交通广播的品牌形象，广播媒体除了要有良好的创意策划以外，还要有一支优秀的执行队伍，为此，交通广播在开展大型的社会公益活动之前都要进行严谨周密的策划和安排，将工作人员分成若干组，从宣传到策划到包装到捐款到现场直播等等，每个项目都有具体的负责人，只有这样才能使整个活动顺利进行。

为此，每年交通广播在组织策划社会公益活动之前都要确定一个主题，这也是社会公益活动策划的前提，因为在一次活动中不能做所有的事情，活动必须具有一定的规模，活动自始至终都要贯穿一个主题，加上新闻报道的舆论声势，使公益活动深入人心。比如，2011年，9岁的小女孩暄暄被身患产后抑郁症的母亲砍成重伤，头部、面部有四五十处刀砍伤。面对这个不幸的家庭，交通广播决定为暄暄举行爱心捐款活动，并制作了《爱心集结号》片花，在直播间、捐款现场和暄暄所在医院的三地互动直播，在社会上引起了极大的轰动。人们从四面八方赶来，捐款的人群中有老人、孩子、学生、出租车司机及私家车车主和一些企业的爱心人士，有的出租车司机捐款后还主动免费接送捐款人士。仅仅两个多小时的时间里，就筹集善款数达11.1万元之多。这场爱心捐款活动的成功举办，提升了交通广播的品牌形象，也彰显了阜新交通广播作为媒体“服务大众”的影响力。

交通广播根据频率节目定位和听众群体的指向积极调整和制定发展策略，在开展社会公益活动时，不断推陈出新，因为社会公益活动要吸引更多的受众关注，必须不断进行创作。交通广播有针对性地策划和发起数十次各种服务和倡导社会新风尚的社会公益活动。

2008年5月12日，汶川大地震，阜新交通广播紧急行动起来，投入到抗震救灾舆论引导工作中，精心组织策划了“5?12”抗震救灾特别节目以及抗震救灾捐款活动，共筹集善款近6万元。2012年4月，交通广播又特别发起《共捐爱心血液 共建幸福阜新》的大型献血公益活动。6月份又发起了“高考直通车”免费接送考生的公益活动，均得到了社会各界的好评。 阜新交通在办好日常节目的同时，又运用公关手段开展形式多样的社会公益活动，在频率中不断树立交通广播这一品牌的知名度和美誉度，追求一种不同于其他媒体的更深一层的服务，把频率真正经营成赋有人格魅力的传媒形象。