西南石油大学

《市场营销学》课程设计报告

题目：《《格律诗公司》营销策划方案》

专业年级： 市场营销2009级 姓名学号： 刘欣0909040132 指导教师： 熊志坚

2011年 12 月20日

《格律诗》营销策略分析计划书

一、 背景分析：

竞争是市场经济的基本特征。在企业间的商业竞争尤为激烈。完成对电视剧《天道》的观看，对《格律诗公司》 营销策划方案进行全面得分析。

二、 目的分析：

1、 完整、正确和详细描述王庙村《格律诗公司》营销策划方案 2、 分析《格律诗公司》营销策划方案的优点和缺点

3、 从《格律诗公司》营销策划方案与实施中得到什么启示和结论 4、 设计论证格律诗公司下一步的营销方案并分析其未来发展趋势

三、 分析方法：

在完成观看《天道》后，通过对电视剧剧情的掌握、了解程度，结合所学市场营销知识和互联网上有关信息，对《格律诗公司》营销策划方案进行分析。

四、内容分析：

1、对叶元英策略制定的分析

2、对“杀富济贫”方案具体实施过程的分析 3、对品牌定位、价格战等战略的分析 4、对企业运营中面对法律诉讼的分析

五、小组成员及分工情况：

负责收集提炼电视剧中关于《格律诗》营销策划的有效信息。具体负责策划方案的研究原因、营销目标、潜在市场分析、营销宏观状况分析、缺点评价、营销策略、方案启示、方案补充与策划总结。

负责目录的撰写和整体排版。具体负责提炼公司简介、营销微观状况分析、策划方案成本利润预算、优点评价、营销策略。

负责营销策略分析计划书、市场状况及市场前景分析。

目 录

一、《格律诗公司》营销策划方案...........……………………………………………...….4

1研究原因............................................................4 2公司简介............................................................4

2.1格律诗公司.................................................................4 2.2格律诗音箱.................................................................5

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3营销目标.............................................................5 4营销环境状况分析.....................................................5

4.1宏观环境....................................................................5 4.1.1北京地理位置优越........................................................5 4.1.2北京人口众多............................................................5 4.1.3北京经济发展迅速........................................................5 4.1.4消费需求旺盛............................................................5 4.1.5政治法律环境............................................................5 4.1.6科学技术环境............................................................6 4.2微观环境....................................................................6 4.2.1营销渠道企业............................................................6 4.2.2顾客....................................................................6 4.2.3竞争者..................................................................7 4.2.4公众....................................................................7

5市场状况及市场前景分析................................................7

5.1产品的市场性.................................................................7 5.1.1现有市场.................................................................7 5.1.2潜在市场.................................................................7 5.2市场成长状况...............................................................8

6策略............................................................................9

6.1产品定位.....................................................................9 6.2产品质量功能方案.............................................................9 6.3产品品牌.....................................................................9 6.4产品包装.....................................................................9 6.7销售渠道.....................................................................9

7策划方案成本利润预算.........................................................9

二、《格律诗公司》营销策划方案的评价......................................10

1、优点..........................................................................10 2、缺点..........................................................................11

三、《格律诗公司》营销策划方案的启示.....................................12 四、《格律诗公司》营销策划方案的补充.....................................13

一、《格律诗公司》营销策划方案

1研究原因

格律诗源于中国，创建于1996年3月，是北京的一家音箱有限责任公司，在音箱界中受到了广大消费者的欢迎，成为中国音响界业价格低、品质高、口碑好的品牌。八月中旬，据国内音响界权威双月刊杂志《时代音响》发表了周志涛先生题为《柏林五国专家十款音箱大测评记实》的文章，同时摘要转载了德国、法国、英国、日本、香港、台湾等多家权威音响杂志对此次音箱测评活动的报道，由于参评的音箱大多是世界知名公司的知名品牌，格律诗音箱赫然出现在这些品牌的行列里，

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