可口可乐公司战略分析报告

姓名：雷晓兰 学号：2006115102

课程：企业战略管理 老师：王琴 日期：2008.12

目录

一、公司简介 ................................................................. 1 二、企业使命 ................................................................. 1 三、外部环境分析 ............................................................. 2

（一）一般环境分析 ....................................................... 2

1、政治环境 .......................................................... 2 2、经济环境 .......................................................... 2 3、技术环境 .......................................................... 3 4、社会文化环境 ...................................................... 3 5、自然环境 .......................................................... 4 （二）产业环境分析——波特五力模型 ....................................... 4

1、 现有企业之间的竞争强度分析 ....................................... 4 2、 新进入企业的潜在进入者分析 ....................................... 5 3、 供应商分析 ....................................................... 5 4、 买方分析 ......................................................... 5 5、 替代品分析 ....................................................... 6

四、综合分析 ................................................................. 6

（一）业务组合分析---BCG矩阵 ............................................ 6 （二）SWOT分析 .......................................................... 7

1、S优势： .......................................................... 7 2、W劣势： .......................................................... 8 3、O机会： .......................................................... 8 4、T 威胁： .......................................................... 8

五、公司层战略 .............................................................. 10

（一）合资战略—共赢策略 ................................................ 11 （二）本土化战略 ........................................................ 11 六、业务层策略——差别化战略 ................................................ 12 七、产品战略——开发新产品战略 .............................................. 13 八、人力资源战略——人力资源本土化 .......................................... 13

一、公司简介

可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区，每日销量超过15亿杯，占全世界软饮料市场的48%，并拥有全球最畅销软饮料品牌前五名的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。

可口可乐是全球最有价值的品牌。2008年度，被美国《商业周刊》评为2008年度“全球最佳品牌”，以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头。通过与全球各瓶装伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。同时可口可乐公司全球不仅拥有71000多名员工，而且运用先进的营销管理，跨越文化差异，不断促进当地经济发展和人民生活水平的提高。

在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，其多元化的系列产品包括，可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、原叶茶、醒目、冰露矿物质水等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。

可口可乐积极推进本地进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至尽已在中国投资达12。5亿美元。到2005年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及37家厂房

目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。而中国也成为可口可乐公司全球第四大市场。目前可口可乐中国系统员已超过30，000人，99%的员工为中国本地员工。

可口可乐中国系统在中国已经捐资超过6，000万人民币，支持了众多全国性和地区性社会公益事业，如希望工程，青少年助学基金，环保等项目。

二、企业使命

可口可乐公司的愿景是在回报股东的同时不忘履行我们的企业公民责任，激励员工发挥自身潜能，提供推陈出新的产品，不断满足市场及消费者，建立双赢的合作模式坚定合作伙伴关系，成为全球企业公民典范。

可口可乐公司的使命是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌与行动不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更具价值。

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