目录

1 企业概况 ................................................................................................................... 1

1.1 公司简介 ........................................................................................................ 1 1.2 传媒业情况 .................................................................................................... 2 2 会计报表分析 ........................................................................................................... 2

2.1 资产负债表水平垂直分析 ............................................................................ 2 2.2 资产负债表项目分析 .................................................................................... 4 2.3 利润表水平垂直分析 .................................................................................... 4 2.4 利润表项目分析 ............................................................................................ 5 2.5 现金流量表水平分析 .................................................................................... 5 3 财务指标分析 ........................................................................................................... 7

3.1 企业盈利能力分析 ........................................................................................ 7 3.2 偿债能力分析 ................................................................................................ 8 3.3 营运能力分析 ................................................................................................ 8 3.4 发展能力分析 ................................................................................................ 9 4 杜邦分析 ................................................................................................................. 10

北京光线传媒股份有限公司 2016年度财务分析报告 1 企业概况

1.1 公司简介

北京光线传媒股份有限公司（简称：光线传媒），于1998年10月05日在北京光线电视策划研究中心注册成立。公司于2011年正式启动IPO程序，并将18日开始进行路演。这家国内最大的民营电视制作和运营商将在创业板上市发行不超过2740万股A股，发行后总股本1.096亿股，（A股300251）。

光线拥有全国最大的地面电视节目联播网，全国每天超过1200个电视频道滚动播出光线的电视节目，覆盖全国所有地市级以上城市，更有160个城市频道每日在黄金时间连续播出光线六小时节目。光线传媒是国内最大的电视节目制作公司，每天制作6小时精彩电视节目，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。通过持续的改进和创新，在综艺节目和生活类节目领域，光线后来居上，成为卫视及各级电视台首选的合作伙伴。

光线是国内最大的电视节目制作公司，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。光线的日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《影视风云榜》和《最佳现场》，通过持续的改进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节目的榜样。在综艺节目和生活类节目领域，光线正后来居上，成为各级电视台的首选合作伙伴。光线引人注目的E标已经成为电视界著名标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。

光线拥有全国最大的地面电视节目联播网，覆盖全国所有地市级以上城市，更有上百个城市频道每日在黄金时间连续播出。同时，在全国性数字频道，在互联网和手机，在航空、铁路和城市公交，在户外媒体和大学校园，光线的节目无处不在，形成立体交叉覆盖，每日影响全国人的娱乐生活，也为广告客户带来丰厚回报。

光线是国内最大的演艺活动公司之一。颁奖礼、演唱会、娱乐营销活动和城市节庆活动，每年上百场风格各异的娱乐盛宴源源不断，音乐风云榜颁奖盛典和新人盛典、娱乐大典、国剧盛典、慈善大典、模特大典、风云新人选拔赛，这些活动在成为娱乐界重要行业指标的同时，也成为光线重要的品牌资产和内容来源。

光线是中国娱乐整合营销的先行者。光线专注于15到40岁这一最有商业价值的观众群体，为了服务客户，光线经常集各种身份于一身：作为节目制作公司，为客户量身定做高品质节目和活动；作为广告公司，为客户打造独特营销方案并提供

1

北京光线传媒股份有限公司 2016年度财务分析报告 自有投放平台；作为公关公司，光线超越电视，为客户进行多媒体宣传推广。光线的整合营销模式吸引了：蒙牛、百事、王老吉、红牛、中国移动、摩托罗拉、诺基亚、真维斯、KAPPA，这些响亮的品牌和光线著名的E标品牌交相辉映，共同分享市场的成长。

光线聚焦娱乐领域，见证了中国娱乐界的变幻风云，成为影视音乐作品、明星和娱乐事件首选的信息传播平台和对中国娱乐界影响最大的民营公司。光线拥有国内最大的娱乐视频资料库，在三网融合和视频数字化时代，为光线内容经营提供了广阔的空间。

1.2 传媒业情况

2014年4月19日在北京发布的2014传媒蓝皮书显示，2004-2013年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值年增长率保持两位数增长，蓝皮书预计，2014年传媒产业规模将突破1万亿元，2017年达到1.6万亿元。未来五年的增长率保持在5%-6%，蓝皮书分析，2013年，中国人均GDP超过6700美元，居民文化消费支出占比逐步提升。根据世界经验，人均GDP超过5000美元。

2 会计报表分析

2.1 资产负债表水平垂直分析

项目(万元) 货币资金 交易性金融资产 应收账款 预付款项 应收利息 应收股利 其他应收款 存货 其他流动资产 流动资产合计 可供出售金融资产 2015 垂直比率 2016 垂直比率 水平变动额 变动比率 垂直变动 769 -4 -30173 -1465 -415 -- 15694 8039 -32802 -41269 130109 0.51% -4.82% -28.36% -10.54% -78.30% -- 98.61% 20.76% -80.23% -11.20% 61.85% -1.85% 0.00% -4.66% -0.34% -0.05% -- 1.51% 0.38% -4.11% -9.23% 11.52% 151242 18.47% 83 0.01% 152011 16.61% 79 0.01% 106391 12.99% 13901 1.70% 530 912 0.06% 0.11% 76218 8.33% 12436 1.36% 115 -- 0.01% -- 15916 1.94% 38719 4.73% 40886 4.99% 368580 45.01% 210350 25.69% 31610 3.45% 46758 5.11% 8084 0.88% 327311 35.77% 340459 37.21% 2