《国际市场营销》课程设计作品

小米公司在中国的国际市场营销策略研究

学 院 专 业 班 级 姓 名 学 号 联系方式

2014年 12 月 25 日

目录

摘要 .................................................................................................................................................. 2 1小米公司简介 ................................................................................................................................ 3

1.1小米公司简介 ..................................................................................................................... 3 1.2小米的寓意 ......................................................................................................................... 3 2小米手机的简介 ............................................................................................................................ 3

2.1小米手机的简介 ................................................................................................................. 3 2.2小米手机的配置 ................................................................................................................. 4 2.3小米手机的销售模式及其价格 ........................................................................................ 4 3小米手机的4P营销策略分析...................................................................................................... 5

3.1产品策略 ............................................................................................................................. 5 3.2定价策略 ............................................................................................................................. 6 3.3渠道策略 ............................................................................................................................. 6 3.4促销策略 ............................................................................................................................. 7 结论 .................................................................................................................................................. 9 参考文献........................................................................................................................................... 9

1

摘 要

一个公司的成功与否，很大程度上取决于其产品和市场策略的好坏。现代企业希望设计出能在目标市场成功实现其目标的市场营销组合，并将它付诸实施。这包括四种营销管理职能：分析、企划、实施及控制。企业通过SWOT分析即分析市场和市场营销环境，找到有吸引力的机会和避开环境中的威胁因素。除此之外，企业还分析自己的强项和弱项，以便能够选择最适合于企业的机会。企业接着制定营销计划，包括市场营销策略、目标等方面。本文将围绕4P策略分析来探讨小米公司是如何凭借自身的发展走向成功的。

关键词：小米，营销，4P策略

2