6.3.5.2 政务微信优势-信息发布 .............................................................................................. 56 6.3.5.3 政务微信优势-公共服务 .............................................................................................. 56 6.3.5.4 政务微信优势-危机管理、监督政府 .............................................................................. 56 第七章新媒体的经济影响 .............................................................................................................. 57 7.1 信息经济 ............................................................................................................................... 57

7.1.1 信息经济的概念 ............................................................................................................ 57 7.1.2 信息经济的指标 ............................................................................................................ 58 7.1.3 信息经济的特征 ............................................................................................................ 58 7.1.4.1 信息经济的层次-知识阶层 ........................................................................................... 59 7.1.4.2 信息经济的层次-知识经济 ........................................................................................... 60 7.1.4.3 信息经济的层次-智能经济 ........................................................................................... 61 7.2 创意产业 ............................................................................................................................... 61

7.2.1 创意产业的概念 ............................................................................................................ 62 7.2.2 创意产业的特征 ............................................................................................................ 63 7.2.3.1 全球创意产业发展-全球创意指数 ................................................................................. 64 7.2.3.2 全球创意产业发展-英国 .............................................................................................. 64 7.2.3.3 全球创意产业发展-美国 .............................................................................................. 65 7.2.4.1 中国创意产业发展-发展水平 ........................................................................................ 65 7.2.4.2 中国创意产业发展-城市 .............................................................................................. 65 7.2.4.3 中国创意产业发展-园区 .............................................................................................. 66 7.2.4.4 中国创意产业发展-创意产业品牌 ................................................................................. 66 7.2.4.5 中国创意产业面临的问题 ............................................................................................ 66 7.3 电子商务产业 ......................................................................................................................... 66

7.3.1 电子商务 ...................................................................................................................... 66 7.3.2.1 网络营销的概念特征 ................................................................................................... 68

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7.3.2.2病毒式营销（Viral marketing） .................................................................................... 68 7.3.2.3搜索引擎营销 ............................................................................................................. 68 7.3.2.4网络营销-电子邮件营销 ............................................................................................... 69 7.3.2.5网络营销-微博营销 ..................................................................................................... 69 7.3.2.6网络营销-微信营销 ..................................................................................................... 69 第八章 新媒体的文化影响 ............................................................................................................. 70 8.1 网络文化概念 ......................................................................................................................... 70

8.1.1 网络文化界定 ............................................................................................................... 70 8.1.2 网络文化特征－技术层面 ............................................................................................... 71 8.1.3 网络文化层面 ............................................................................................................... 71 8.2 网络文化建构 ......................................................................................................................... 72

8.2.1.1 网络语言 ................................................................................................................... 72 8.2.2.1 网络作品－恶搞缘起 ................................................................................................... 73 8.2.2.2 网络作品－文字恶搞 ................................................................................................... 73 8.2.2.3 网络作品－视听恶搞 ................................................................................................... 74 8.2.2.4 网络作品－抵抗颠覆 ................................................................................................... 74 8.2.2.5 网络作品－政经制约 ................................................................................................... 75 8.3 网络文化影响 ......................................................................................................................... 75

8.3.1.1 个体涵化－涵化概念 ................................................................................................... 75 8.3.1.2 个体涵化－主流共鸣 ................................................................................................... 76 8.3.1.3 个体涵化－新媒体涵化效益 ......................................................................................... 76 8.3.2.1 群体分化－亚文化概念 ................................................................................................ 77 8.3.2.2 群体分化－芝加哥和伯明翰学派 ................................................................................... 77 8.3.2.3 群体分化－亚文化转向 ................................................................................................ 78

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第一章新媒体导论

媒介技术：区分人类社会不同历史阶段的鲜明标志之一

以电脑网络为代表的新媒体，推动了人类社会进入前所未有的崭新阶段。

1.1 什么是新媒体 1.1.1新媒体的定义

1、不同学者的不同视角和观点： ①技术特性角度

Ron Rice：那些可以使用户之间，或者用户与信息之间，进行互动的一种传播技术，通常以电脑基数为基础。 ②行为角度

波斯特：新媒体能让用户将信息再加工和再传播，使得相较于传统媒体而言更难以控制，也会使人类行为发生变化。 ③组织说

kevin Robins：新媒体创造了一个新的知识空间和传播空间，使人们脱离了原有的，线性的，等级的，僵化的本土知识形态和关系，形成了一个离散的，复杂的和灵活的知识体验。 不同的人可以在同一个传播网络中共同参与信息和知识产生。 为组织说的精神内核。 ④三合一观点：

Livingstone新媒体定义为，信息和传播技术及其相关的社会环境，包括三个层面： A 扩展我们传播能力的技术和装备； B 开发和利用上述技术的传播活动和实践； C 围绕这些技术和实践，而形成的社会组织结构； 我们对新媒体的定义：

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不同于传统大众媒体的，包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。

①技术层面：新媒体是以数字网络技术为基础，它重组或融合了不同的传播技术，使单一媒体转化为全媒体；

②实践层面：新媒体使一对多的单向大众传播模式，变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体，也由消极的受众，变为积极的行动者。

③社会层面：新媒体改变了工业时代自上而下，或中心至边缘的社会等级结构，形成了一种广泛联系，相互依存的网状社会结构。

以上三个层面相互联系不可分割，共同构成了新媒体的独特景观。

1.1.2 新媒体的特征

1、数字化：在传统媒体时代通过文字图像声音表现的内容，新媒体时代，全部可通过0101这样计算机可识别的代码进行传播。这个特性使得新媒体可以包容一切信息。

2、多媒体：得益于数字化技术，从前需要通过不同媒体传播的信息形式，现在可以通过新媒体一个平台完成。

3、互动性：区别传统媒体最大的特征。传统媒体主要是通过专业的平台传播，而新媒体随时都能看见互动。

4、网络化：新媒体时代，每个用户都是一个节点，参与信息的生产发布传播。打破了传统媒体信息传播的垄断。

5、个人化：新媒体可以针对个人特点需求，量身定制信息服务。

1.1.3 新媒体的形式

相较于传统媒体，形式上的变化： 1、虚拟世界：社交网络社区/网游；

2、镜像世界：虚拟之外，对真实世界进行重现。比如谷歌地图、谷歌街景

3、生活记录：微博信息；微信分享，包括文字，照片，视频，甚至健康手环的信息记录。看网站不算。

4、增强现实 ：华西魔码，通过这些产品可以加强对于真实世界的理解；谷歌眼镜 上述四个方面，共同构成了新媒体的四种情境，这四种情境有四个不同的维度

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内在+仿真：虚拟世界 仿真+外在：镜像世界 强化+内在：生活记录 强化+外在：增强现实

1.1.4 新媒体的内容

相较于传统媒体，内容上的变化： 1、新闻：融合新闻的出现。

传统媒体，形式单一（要么文字，要么图片等等）

新媒体，多样化的媒体形式，视频采访，三维动画模拟，互动内容等 2、娱乐：互动特性

人与人，人机互动。 比如体感游戏。 3、社交：用户产生

社交平台上自己生产内容。微博，微信

4、服务：信息服务之外，还渗透到生活其他方面。比如，余额宝的金融服务。

1.2 新媒体的历史 1.2.1前新媒体时代：长

语言→文字→造纸→印刷（使人类社会进入大众传播时代）→摄影→电报（人类信息传播第一次传播和交通分离）→电影→广播

1.2.2计算机时代

机械计算机→ENIAC（人类历史上第一台电子计算机）→EDVAC（二进制、存储程序）→UNIVAC→TARDIC（人类历史上第一台使用晶体管线路的计算机）→IBM360（半导体集成电路技术）→Apple II（被广泛誉为缔造家庭市场的产品）

1、机械计算机：1835年，查尔斯·巴贝奇提到概念：一般用途的，可编程化的计算机。（重要创新点：用齿轮模拟算盘的算珠进行计算）

2、ENIAC：电子数字积分计算机，人类历史上第一台电子计算机，表明电子计算机时代到来。 1946年2月14日，美国宾夕法尼亚大学问世。

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