标志性节事对城市旅游影响研究

'\\r\\n 摘要：标志性节事是一种在长期或短期内提升目的地注意力、吸引力和利润而举

办的，重复发生的、持续一定时期的重大活动。以标志性节事为例，研究其对时城市 旅游 的提升影响以及负面影响。

关键词：标志性节事；城市旅游；提升影响；负面影响

1标志性节事旅游吸引物系统

旅游产业必须有适应旅游需求的旅游产品，节事旅游业的发展也离不开适应大众旅游

需求的旅游产品，而旅游产品的核心依托就是旅游吸引物。旅游吸引物是吸引游客的 自然 、人文客体，其根本属性和功能在于对游客的吸引力，激发人们的旅游动机，旅游吸引物最基本的作用就是吸引旅游者到旅游目的地。

节事组合旅游产品由资源依托型的节事旅游产品和非资源依托型的节事旅游产品共同

构成，是节事旅游吸引物的核心，是吸引节事相关旅游者的最根本因素。其他与节事旅游相关的各种支持要素，例如节事举办地的住宿设施和各种基础设施等，以及节事本身所传达的各种信息虽然他们不属于节事旅游核心吸引物，但他们都同时对节事相关旅游者构成一定吸引力。只有上述这些吸引物能够满足节事相关旅游者的旅游需求，才能吸引节事相关旅游者前往节事举办目的地。因此，我们在研究如何运用标志性节事旅游吸引物提升城市旅游形象问题时，不仅要重视节事举办城市的核心吸引物，更加不能忽视

、风俗、娱乐、 体育 、会议、展览、时尚庆典、重大节庆等动态因素所发挥的重要作

用。

2标志性节事对城市旅游的提升影响

标志性节事的主办地即节事旅游目的地，因为节事活动的举办大批的节事相关人员参与

到节事活动中来，并且吸引大批的旅游者前往旅游观光，最终带动城市旅游的发展。卞显红曾经对245名基本上从未去过上海的人群为例研究上海的旅游吸引力。调查结果显示上海是人们公认的既缺乏人文旅游资源，又缺乏自然资源的区域。但上海市近几十年来建造了很多知名的主题公园、大小旅游节庆众多，吸引了大批旅游者，有87.7％的被调查者认为是上海一些有名的主题公园及旅游节庆吸引他们前往。通过城市的中介，以及节事活动的依托，标志性节事旅游和城市旅游获得了融合的可能。城市中高质量的产品、服务、人力等众多因素因节事活动而聚集、整合，不仅大大增强了城市的旅游吸引力，使那些原本静止的旅游吸引物变得生机勃勃，营造出浓厚的旅游气氛，推动城市建设的发展，同时城市形象也得到了提升。

2.1作为动态旅游吸引物，凸显城市吸引力

标志性节事活动与旅游业的发展有着密不可分的关系，因为标志性节事活动本身就是一

种旅游吸引物，是目的地吸引物的一部分，它作为动态旅游吸引物最重要的效应就是增强举办城市吸力。吸引力是对一个目的地相对强度的度量，主要表现为旅游者数量、旅游消费的增加、旅游季节的延伸以及市场区域的地理范围扩大等方面。

动态的节事由于能在短时间内形成较大的轰动效应，有利于扩大旅游者对信息的感知，

从而促使旅游者做出到该地旅游的决策，而以主题活动的具体形式连续、周期性的举办的标志性节事活动可以增加目的地的整体吸引力和游客满意度，为旅游目的地带来持续的客流，

并且招徕可观的回头客。

季节性是许多地方的旅游业都面临的一个问题，大众旅游容易受季节性影响，致使旅游

地有明显的旅游淡旺季之分。目前最常用的应对方法就是围绕某一特定主题，

大型的旅游节庆活动，以吸引旅游者在淡季到来。

标志性节事可以促进旅游市场区域的地理拓展。通过节事的举办强化了主办地作为旅游

目的地的标识性，主办地旅游形象、旅游服务能力的提升，对潜在的旅游者的爱好趋向又起到了积极的引导作用，一般情况下，旅游者通常集中在重要吸引物或 交通 枢纽所在的区域，而特殊的节事就可以促使旅游需求向周边区域扩展，从而直接促进了客源市场的增长。

2.2激活城市静态吸引物，城市建设助推器

标志性节事的举办有极大的基础设施依赖性，如果没有景点、宾馆、博物馆、商业购物

区、

馆、主题公园等静态吸引物与之相匹配，一些大型活动根本无法举办。具有标志性、代

表性的节事活动的举办不仅能够吸引旅游者造访旅游地、鼓励人们故地重游、带动那些本来对静态设施没多大兴趣的朋友或亲戚来此参观，同时也大大增加了外界对该场所或设施的关注和宣传，从而激活这些早已存在的静态吸引物的价值。标志性节事的成功与否。不仅取决于城市物质文明建设的高度，同时也取决于城市精神文明建设的深度。在城市积极举办节事的同时，东道主的素质也在不知不觉中得到了提高，增强了市民的主人翁精神，这些对于城市而言也是极为宝贵的财富。 '