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第一章 思考： 1、什么是策划？现代策划的三要素？

策划指为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。 现代策划的三要素

明确的主题目标：不应该是一些无目的的构思的拼凑。 崭新的创意： 内容及手段必须新颖、独特。 实现的可能性： 有条件保证能达到目标的可能性、可行性、可操性。

2、“策划”与“计划”的区别？（另用图表表达） 策划 ≠ 计划

策划：一种围绕已定目标而开展的崭新创意的设计。 计划：一种围绕既定设计而做组织实施的具体安排。

3、什么是市场营销策划？营销策划的对象、实质、灵魂、依据、目的、成果？

营销策划就是策划人围绕企业目标，针对具体的策划对象，根据资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定企业具体市场营销目标，以及确定可能实现的行动方案的过程。 营销策划的内涵

对象：是营销问题， 实质：是计划活动， 灵魂：是独特创意， 依据：是市场信息， 目的：是企业目标， 成果：是实施方案。

4、市场营销策划的特征？内容？如何分类？ 营销策划的特征 （一）目标特征 （二）系统特征 （三）创新特征 （四）理论特征

营销策划的内容：

从经营的哲学来认识营销策划的内容 ：

------营销策划是对整合营销对象所占有和可利用的各类显性资源和隐性资源，在新的排列组合方法指导下，使各种生产要素在生产经营的投入产出过程中形成最大的经济效益。 ）

从营销策划过程来看营销策划的内容，包括： 创新思维路线的选择， 企业经营理念的设计， 资源的整合以及利用， 操作过程的监督管理。 营销策划内容实际是：

是一种经营哲学