天长地久，千年福寿

（4）电视广告：是能把形象、声音与动作相结合的唯一媒介，其优点是冲击力强，观赏方便，富有吸引力，广告的示范效应强，能及时统一家庭对广告商品的态度及印象，电视广告覆盖面大，地区选择性好。缺点是成本高、时间短、不易记忆、灵活性差；

（5）网上广告：它既包含电视广告的各大优点，又有成本低、灵活的特色，是一种极具潜力的新颖的广告媒体。

六、 具体行动方案

在选择不同的营销方案时，应该根据不同的时间段特点，实行具体的营销方案，具体问题具体分析，营销方案要灵活多变以适应市场的需要，结合景区自身状况考虑费用支出，量力而行，尽量以最低的花费取得良好的效果。

1．广告：包括传统的在电视、广播、报纸、杂志中的和在室

外的（如：公交站台、火车站等地）的广告宣传栏，也包

15

天长地久，千年福寿

括网络营销中的广告宣传。

在广告宣传中不仅要注重对景区的宣传，也要注重品牌的 宣传，重点打造“天长地久，千年福寿”的景区品牌，让

这个品牌扎根在消费者的心中。

2．SEO及PPC营销：搜索引擎是当今网络用户搜索资料或查

找信息的首要选择，要想达到大众的知名度，在这方面也要加强，在以“古镇”为关键词的搜索中，要争取出现在第一页。

3．赞助营销：可以对成渝地区的高校和学校社团联系，以“长寿古镇”的名义进行赞助，也可以举办各种有利于学生的活动，以争取学生这一消费群体。

4． 公关营销：可以利用一些慈善活动，来扩大品牌的影响力。如：同中国红十字会联系，在景区的部分收入作为慈善基金，帮助穷苦儿童。

5．先在成渝地区打响品牌，与大型广告公司合作，在成渝各大有名气的电视台，报刊杂志，电台广播定时播放广告，深入人心，记忆深刻。随时把近期的活动方案公布宣传。 6 .在长寿古镇的客栈配备专门的养生菜谱，以健康安全为目标，以养身为宗旨，再配备特制的免费养生茶水糕点供供每天来的前多少位旅客品尝。在食品上打造长寿养生的秘方，获得独特的认可。

7 . 定时举办有关长寿的文化健身活动，向全国各地的老年人

16

天长地久，千年福寿

随机发放免费的邀请函，介绍活动的内容，热情邀请他们及他们的家人参加健身的文化活动，来到长寿古镇体会长寿古镇的养生理念，并发放小礼物。

8 . 可以与重庆医科大学等附近的医科大学携手，请专业的大学生去长寿实习，每年举行一次大型的免费会诊活动，关注老年人的身心健康，再举办一个大型讲座，呼吁大家关注健康问题。

七、 各项费用预算

1． 广告宣传费用

数字传媒

平面媒体

SEO/PPC

公关营销

室外广告

（万元） （万元） （万元） （万元） （万元）

前期 中期 后期 500 750 1000

2． 配套设施建设 前期 后期

3． 预备金

广告宣传（万元）

17

100 100 50 100 150 200 300 400 500 70 100 150 临时建筑（万元） 500 200

永久建筑（万元） 500 500

配套设施建设（万元）

天长地久，千年福寿

前期 后期

300 100

0 200

? 总计：前期：2370万元

中后期：3900万元

18