北大光华管理学院80班高级管理人员工商管理硕士EMBA全套考试作业题及答案集锦

目录及简介?????????????????????(1-9) 一、企业估值与投资决策——（2学分课）（姜国华教授）?(10-16) (一)本作业是课程成绩的基础（100分）。

(二)请结合一个投资项目进行下列分析。该投资项目可以是企业新建生产项目、收购兼并项目、拟融资（引入风投、私募资金）项目、拟上市项目，也可以是是个人拟购买上市公司股票的分析。投资对象可匿名

1、该项目背景介绍

2、该项目预测树分析（选不少于3个对该项目影响重大的因素做完整的决策树分析）。

3、分别采用市盈率倍数法（初创、成长期项目或企业）或业绩预测与现金流法（成熟企业）对投资项目进行价值评估（业绩预测可以采用简单预测或参考专业机构预测）

4、依据价值评估的投资额需求做出投资决策。

二、卓越的组织实践——（2学分课）（黄铁鹰教授）???(16-19)

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作业要求：A）写出自己真实的管理困惑和难题，越详细越好（500字以上）；B)必须是真实的故事，有情节和人物；C)行业、公司和人名可以用假名，匿名化名和真名。

三、博弈与策略——（2学分课）（蔡洪滨教授）??????(20-25) 开放性问题

请从您的生活、工作经历中找出一个印象最深的博弈案例并进行分析。

要求：长度在两页纸左右；提示：描述当时的情境；写出参与人、策略和收益； 结合课堂上介绍过的案例分析其博弈规则、信息结构和博弈的结果；结合实际谈谈您从中得到的感悟及智慧。

四、信息与企业战略——（2学分课）（苏萌教授）?????(25-31) 一、 大数据与企业战略 （共25分） 1、简述数据挖掘与商务智能的区别 2、解释SaaS与PaaS商业模式 3、简述大数据与云计算的关系

二、 个性化技术与商业应用 （共25分）

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1、解释协同过滤法的逻辑

2、简述个性化定价与促销的目的与方法

三、 数据驱动的精准营销与计算广告 （共25分） 1、什么是重定向（retargeting）？

2、简单解释你对实时竞价广告（RTB）的理解 四、客户价值的识别与挖掘 （共25分） 1、简述你对客户终身价值的理解 2、简述RFM模型的含义

五、品牌塑造与品牌升级——（1学分课）（江明华教授）??(31-39)

讲述一个你亲身经历或听说的真实“品牌塑造与品牌升级”成功或失败的案例（可以是企业，也可以是组织或NGO），可以是对品牌塑造有着重大影响的直接相关方面：例如，品牌研发方面、定价方面、品牌名称和标志、品牌代言人选择方面等等；也可以是对品牌塑造有着重大影响的间接相关方面：例如，公司治理结构、企业文化、供应链管理、公司财务状况、人力资源管理和政府关系等等。

评分要求：（1）合格：案例介绍、阐述完整（时间、地点和人物）和有趣，有图有真相；（2）良好：在前者基础上，有深入的分析和点

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