2012天府古镇营销推广思路

一、背景

为进一步发展天府古镇旅游，提升天府古镇的整体接待能力及服务水平，将“天府古镇”品牌叫响全国、走向世界，2011年9月26日“天府古镇旅游联盟”正式宣告成立，平乐、安仁、黄龙溪、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等首批8个古镇加入了天府古镇旅游联盟。同时，天府古镇的视觉识别标识系统（VI）也首次亮相。 “天府古镇旅游联盟”的挂牌将进一步深入挖掘成都古镇的文化内涵，用“天府古镇”品牌统一包装不同特色的旅游古镇，树立“天府古镇”旅游统一形象。随后，联盟将制定出统一的服务标准，进一步将“天府古镇”品牌和系列古镇旅游产品营销四川、走向全国、迈向世界。

二、现状分析 1、有利因素

（1）天府人文内涵丰富。天府古镇名人文人辈出，人文内涵增添了古镇的历史文化底蕴和教育性。

（2）历代政治人物，文化名人和天府古镇的形成和发展都有着重要的联系。

（3）独特的历史遗址和非物质文化遗产共存。 （4）川内游客一定程度的认同。 不利因素：

1、差异不大，同质化明显。天府古镇众多，但同属川西区域，无

论在平川还是在丘陵，其地域特征相同，共性特点突出而差异性较小。 2、品位不高，知名度较低。天府古镇地处内陆盆地，历史上交通闭塞、经济落后（至今仍属不发达的西部地区），虽在当时是一定区域的经济、文化，乃至政治中心，但与江南古镇，规模小，对全国影响力小，历史的、社会的知名度不高。 三、营销目的和思路

2011年，天府古镇正式挂牌成立，同期进行了部分媒体和旅行商实地采风和一系列以天府古镇挂牌成立、进一步如何打造发展为主题的论坛和其他活动，使天府古镇在市场上有了一定的品牌积淀。

天府古镇的品牌内核营销的是的一种生活方式，一种生活理念，让人们有一种放松心情，享受品质休闲生活的优美感受，高度迎合天府古镇的立意：最中国、慢生活。

天府古镇有共同的特点，但在共性中，也有各自的个性。宣传推广天府古镇需要把握共性，挖掘和提炼个性，围绕各自的不同特点，按不同的方向、路子去培育和展示自己的形象。实现“天府古镇同脉，各有魅力风采”。

按照我们的思路，传播应分为两个阶段，在第一阶段，我们定义为对“天府古镇”这一品牌进行整体包装，而第二阶段则在此基础上突出各个古镇的个性，丰富和完善“天府古镇”内涵，使该品牌更成熟，更具市场竞争力。目前，我们正处于第一阶段，应首先树立“天府古镇”的整体形象，通过视频、图文、落地推介等渠道让“天府古镇”品牌深入人心。

2012年天府古镇的推广首先要立足于本地市场，作为一个统一品牌，进行统一的营销，以合力形成对市场的影响，并延伸至国内市场、放眼国际市场，营造成一个具有国际性品牌的优质旅游形态。

本案的思路是以加强天府古镇品牌宣传促销力度，统一包装并叫响天府古镇的集合品牌，在策略上大胆采用新媒体，动用多种手段、采用多种形态，全面传递天府古镇品牌所涵盖的信息，充分发挥新媒体独有的影响力。

四、营销推广举措

1、以创新的思路与中国第一视频网站youku进行深度合作，拍摄以“爱在天府古镇”为主题的微电影为核心内容，整合youku网站资源并辐射土豆、新浪、搜狐、网易等各视频分享门户网站，并配合大众媒体对天府古镇进行形象和品牌立体推广，形成营销合力和使传播更为主动有效；利用youku资源邀请明星参与微电影剧本创意、拍摄和参与表演，制造明星效益和话题，扩大品牌推广受众群体，并在微电影开拍仪式、剧组进驻古镇等时间节点制造事件性营销话题；在后期，微电影成果可选择多种传播通路、渠道进行持续传播。

该思路亮点：

（1）以创新的思路带动营销推广；鉴于2011年天府古镇的推广都是以常规的采风和论坛为主，而天府古镇亟待微电影是时下整合和推广产品的新兴方式，有着传播面广、影响力大、受众群体宽、易让受众留下深刻印象和好感的特点；