[0017]《市场营销学》

第一次作业

[单选题]美国麦当劳的\汉堡包”，适合美国人的口味，但因含脂肪过多，容易使人发胖，对健康不利。可用（ ）营销观念加以改进。 A:生产导向

B:产品导向

C:推销导向

D:市场营销导向

参考答案：B

[单选题]当一个企业规模较小，资源薄弱，人力、物力、财力都不足时，适宜实行（ ）市场营销策略。 A:无差异 B:差异性 C:大量 D:集中性

参考答案：D

[单选题]某商店经营以下四类商品，其中（ ） 最适宜采用声望定价。 A:儿童服装

B:文具用品

C:家用电器

D:高档化妆品

参考答案：D

[单选题]1964年，美国的（ ） 首先概括简化出市场营销组合（4PS）理论，使营销学成为具有纯市场导向特点的市场营销学。 A:麦卡塞

B:哈杰特齐 C:考特勒 D:德尔菲

参考答案：A

[单选题]多样性、少量多次、非专业性和（ ） 性是消费者市场的主要特点。 A:不可知 B:可诱导 C:长期 D:分散

参考答案：B

[单选题]（ ） 细分最能决定顾客的行为，故目前在西方国家受到人们的最大关注。 A:心理 B:行为 C:人口 D:受益

参考答案：D

[单选题]市场营销学的核心概念是（ ）。 A:市场 B:产品 C:价格 D:交换

参考答案：D

[单选题]成熟期产品营销重点是（ ）。 A:产品知晓

B:品牌偏好

C:品牌忠实

D:产品开发

参考答案：C

[单选题]恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购买（ ）支出的比例将会下降。

A:日用品 B:食品 C:服装

D:教育培训

参考答案：B

[单选题]人们因爱美而购买化妆品，为友谊而购买礼品等，这类购买动机属于（ ）动机。 A:主导性 B:惠顾性 C:感情性 D:理智性

参考答案：C 第二次 [论述题]

参考答案：

什么叫无差异营销？有何特点？