六、网络环境下发行模式的多元化 第二节 网络环境下图书出版发行业的发展 一、网络环境下中国图书出版发行业的基本现状 二、网络环境下我国图书出版业面临的问题 三、网络环境图书出版发行业的发展策略 四、网络环境下图书出版发行业的发展走向 第三节 电子图书出版产业 一、我国电子图书产业的发展规模 二、我国电子图书出版的主要模式
三、图书出版单位开展电子图书出版的概况 四、电子图书发行市场变化趋势及盈利模式 五、电子图书主要技术平台的概况 六、电子图书出版产业典型案例解析 第四节 网上书店 一、网上书店概述
二、网上书店对图书批发环节的影响 三、网上书店对图书零售环节的影响
第八章 中国图书出版的营销分析 第一节 图书出版业的扁平化营销分析 一、图书出版的扁平化营销概述 二、图书出版的扁平化渠道的优势 三、图书出版的扁平化渠道策略 第二节 图书出版营销中的整合营销 一、整合营销传播理论概述 二、中国图书出版营销阶段分析 三、IMC在图书出版营销中的运作 第三节 图书出版市场的营销策略 一、准确定位
二、选题策划 三、多媒体推销
四、“前、中、后”三位一体 五、加强出版营销人才的培养 六、信息反馈环节的重要性不容忽视 第四节 图书出版营销中的产品策略 一、“读者是上帝”的产品经营策略 二、主导产品营销策略 三、新品种开发策略
四、已有图书品种的经营策略 五、变化中的图书营销策略
第九章 中外图书出版发行重点企业 第一节 培生集团 一、公司简介 二、培生的战略要素 三、培生发展战略类型 四、培生的发展竞争战略
五、培生的职能战略（产品战略） 六、培生教育集团大中华战略正式启动 第二节 人民教育出版社 一、人民教育出版社简介
二、人教社出版《汉语2011》丛书 三、人教社推出学校体育运动书籍 四、人教礼开辟图书出版业发展新路 第三节 高等教育出版社 一、高等教育出版社简介
二、高教社开通学术期刊在线出版平台 三、高教社携手希腊推出汉语教材
四、高教版社“蓝色发行”的发行模式 第四节 新华出版社 一、新华出版社简介 二、新华出版社新书献读者 三、新华出版社品牌战略阶段分析 第五节 其他图书出版发行企业 一、外语与教学研究出版社 二、上海世纪出版集团 三、新华图书发行集团 四、江苏新华发行集团 五、电子工业出版社
第十章 2014-2020年图书出版发行行业的投资及前景趋势 第一节 图书出版发行行业投资分析 一、图书出版发行业投资机会 二、图书出版业的发展机遇
三、图书出版发行业投资的风险及规避 四、图书出版发行业投资战略 五、图书出版业的投资理念分析 第二节 图书出版发行业的发展前景预测 一、2015年全球图书出版行业的发展前景
二、2014-2020年中国图书出版发行业发展前景预测
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