浙大远程-18春-公共关系学离线作业 下载本文

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

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(考查课程大作业均由教师批阅,发现内容雷同或抄袭一律按0分计) 您的年龄段: ( √ )A 15—29 ( )B 30—44 ( )C 45—59 性别: ( √ ) A 男性 ( )B 女性 从事的职业:工人(职员) 所在城市: 浙江 省 杭州 _____市(县) (3分) 1、您是否了解所在城市的城市品牌和城市形象建设情况?(3分)B A 非常了解,从事相关工作 B 有所了解,接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、您是否了解所在城市的政府和企业公共关系管理的有关情况?(3分)B A 非常了解,从事相关工作 B 有所了解,接触过有关的事件和活动 C 完全不了解 3、结合查阅资料和日常生活体验,您所在城市的城市品牌和形象建设是以 爱情之都 天堂城市_____为城市口号进行定位的?简单介绍该城市形象口号的含义,并请谈一谈您对这句口号的理解。(15分) 答: 爱情,是人类最美好、最珍贵的情感。古今中外,无论哪个民族,无论男女老少,无论是战争年代还是和平时期,爱情,永远是人类最为灿烂和绚丽的永恒主题。 作为一座著名风景旅游城市和历史文化名城,杭州不仅有着充分展示古都文化风采和神韵的良渚文化、吴越文化、南宋文化、佛都文化,而且有着令人神往、让人叹息、使人留恋的浓厚爱情文化。千百年来,在这片美丽而多情的地土地上,曾催生了有“东方罗密欧与莉叶”之称的“梁祝”千古绝唱,使万松书院增加了一段才子佳人同窗共读的情节;曾演绎了惊天地、泣鬼神的“许仙和白蛇”美妙传奇,使雷峰塔倍添了更加神奇的色彩,;曾留下了苏小小情魂伴烟柳的痕迹,使西冷桥又有一个“情人之桥”的迷人别称等。 俗话说,“上有天堂,下有苏杭”。“天堂城市”画龙点睛的指出了杭州与天堂媲美的风采,令旅游者心生向往之情。“爱情之都”也烘托了江南水乡——杭州的浪漫多情,是年轻人谈情说爱、夫妻相敬如宾的绝佳之地。 如果您所在的城市没有城市传播口号,请您结合相关资料,为其拟定至少两条候选城市口号。(15分) 4、结合查阅资料和日常生活体验,请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材(如城市logo标志、城市形象的宣传海报等)附在本文档后,如无原稿,可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。(20分) 如果您 杭州城市logo标志整体似航船,反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典 故,体现杭州作为历史文化名城的底蕴。同时,又象征着今天的杭州正扬帆起航。 一个“杭”字很多含义: 城标的设计代表解建军说:“我的设计只是发现了杭州的美,恢复了杭州千百年来的气质。” 以汉字“杭”篆书为演变,体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一,具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素,是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门,体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”,则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感,凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看,整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”; “杭”又通“航”,反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故,体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航,展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体,标注了杭州的城市名称,笔画流畅飘逸,与图形相结合,浑然一体。 杭州城市logo简单的图标整体及其各个组成部分都有其象形的寓意(详见以上解析),将杭州城市的典型标志都囊括进去,十分完整,特点鲜明,富有代表性。 所在的城市没有城市口号,请你结合相关资料,选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。(20分) 5、以您所在的城市为例,请例举2件最具有公共关系意义的事件或活动,可以是城市的,也可以是政府的或当地企业的。请用文字描述这起事件或活动,并说明其公关意义何在?(每个事件描述文字不少于250字)(共20分,每一个事件10分) 事件①:杭州G200首脑峰会 20国集团(G20)是一个国际经济合作论坛,于1999年9月25日由八国集团(G8)的财长在德国柏林成立,于华盛顿举办了第一届G20峰会,属于非正式对话的一种机制,由原八国集团以及其余12个重要经济体组成。 G20的中心议题是经济,外界对中国经济的最直观印象就是“中国速度”。经过30多年的改革开放,中国经济总量已跃居世界第二,增速之快为世界各国所瞩目。每当提起“中国速度”,人们最先想到的都是浦东和深圳的发展,以及北京、上海这些城市里拔地而起的高楼大厦。 杭州虽然地处中国经济最发达地区之一的长江三角洲地区,但因受区位条件影响,经济发展势头不如同一地区的上海、苏州等城市那样迅猛,加之三面环山、一面临江的地形限制,城市建设和扩展速度与同规模城市相比也并不突出。 但是,杭州却代表着中国经济最具活力的一面。杭州是浙江省省会,浙江的杭、嘉、湖三府虽属于中国最富庶的江南地区,但三府之外都是交通不便的多山地区,因此浙江的经济地位一直不如江苏、广东那样重要。改革开放以来,中国的民营经济飞速发展,浙江是中国民营经济最活跃的省份之一,阿里巴巴、哇哈哈等一批重量级民企都诞生于浙江,这些企业中的大部分都把总部设在了杭州。过去,浙江的民营企业大都依靠劳动力成本优势进行小商品加工,经过经济转型大潮洗礼,越来越多的民营企业开始将科技创新作为主要发展方向,这也让杭州成为了中国经济创新最活跃的地区之一。 杭州G20峰会让外国政要能够直接走进中国企业,亲身体验中国人的日常生活,这种体验不再只是纸面文章,更是色香味美的全面沉浸。以往,中国较少尝试这种国家形象的打造方式。中国过去的宣传大都是官方的,突出的重点一般都是中国的成就和主张,比较“高大上”,不易触动人心;而让人们自己走进中国,与中国企业和民众进行交流互动,隔绝感就会大大降低,中国的国家形象也会更加真实丰满。 与北京、上海之类的特大城市相比,杭州可能不会因其变化迅速给人带来震撼,但这个江南山水俊秀之地却可以给人带来更加亲切、灵动的印象,能在世界各国面前展示中国经常被人忽略的一面。故此,此次杭州G20首脑峰会,不仅是“中国方案”在全球的一次推广,也是中国形象塑造与传播的另一种公关宣传。