浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

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（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ √ ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （ √ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：工人（职员） 所在城市: 浙江 省 杭州 _____市（县） （3分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和城市形象建设情况？（3分）B A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、您是否了解所在城市的政府和企业公共关系管理的有关情况？（3分）B A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过有关的事件和活动 C 完全不了解 3、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以 爱情之都 天堂城市_____为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（15分） 答： 爱情，是人类最美好、最珍贵的情感。古今中外，无论哪个民族，无论男女老少，无论是战争年代还是和平时期，爱情，永远是人类最为灿烂和绚丽的永恒主题。 作为一座著名风景旅游城市和历史文化名城，杭州不仅有着充分展示古都文化风采和神韵的良渚文化、吴越文化、南宋文化、佛都文化，而且有着令人神往、让人叹息、使人留恋的浓厚爱情文化。千百年来，在这片美丽而多情的地土地上，曾催生了有“东方罗密欧与莉叶”之称的“梁祝”千古绝唱，使万松书院增加了一段才子佳人同窗共读的情节；曾演绎了惊天地、泣鬼神的“许仙和白蛇”美妙传奇，使雷峰塔倍添了更加神奇的色彩，；曾留下了苏小小情魂伴烟柳的痕迹，使西冷桥又有一个“情人之桥”的迷人别称等。 俗话说，“上有天堂，下有苏杭”。“天堂城市”画龙点睛的指出了杭州与天堂媲美的风采，令旅游者心生向往之情。“爱情之都”也烘托了江南水乡——杭州的浪漫多情，是年轻人谈情说爱、夫妻相敬如宾的绝佳之地。 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（15分） 4、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 如果您 杭州城市logo标志整体似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典 故，体现杭州作为历史文化名城的底蕴。同时，又象征着今天的杭州正扬帆起航。 一个“杭”字很多含义： 城标的设计代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。” 以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”； “杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。 杭州城市logo简单的图标整体及其各个组成部分都有其象形的寓意（详见以上解析），将杭州城市的典型标志都囊括进去，十分完整，特点鲜明，富有代表性。 所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 5、以您所在的城市为例，请例举2件最具有公共关系意义的事件或活动，可以是城市的，也可以是政府的或当地企业的。请用文字描述这起事件或活动，并说明其公关意义何在？（每个事件描述文字不少于250字）（共20分，每一个事件10分） 事件①：杭州G200首脑峰会 20国集团（G20）是一个国际经济合作论坛，于1999年9月25日由八国集团（G8）的财长在德国柏林成立，于华盛顿举办了第一届G20峰会，属于非正式对话的一种机制，由原八国集团以及其余12个重要经济体组成。 G20的中心议题是经济，外界对中国经济的最直观印象就是“中国速度”。经过30多年的改革开放，中国经济总量已跃居世界第二，增速之快为世界各国所瞩目。每当提起“中国速度”，人们最先想到的都是浦东和深圳的发展，以及北京、上海这些城市里拔地而起的高楼大厦。 杭州虽然地处中国经济最发达地区之一的长江三角洲地区，但因受区位条件影响，经济发展势头不如同一地区的上海、苏州等城市那样迅猛，加之三面环山、一面临江的地形限制，城市建设和扩展速度与同规模城市相比也并不突出。 但是，杭州却代表着中国经济最具活力的一面。杭州是浙江省省会，浙江的杭、嘉、湖三府虽属于中国最富庶的江南地区，但三府之外都是交通不便的多山地区，因此浙江的经济地位一直不如江苏、广东那样重要。改革开放以来，中国的民营经济飞速发展，浙江是中国民营经济最活跃的省份之一，阿里巴巴、哇哈哈等一批重量级民企都诞生于浙江，这些企业中的大部分都把总部设在了杭州。过去，浙江的民营企业大都依靠劳动力成本优势进行小商品加工，经过经济转型大潮洗礼，越来越多的民营企业开始将科技创新作为主要发展方向，这也让杭州成为了中国经济创新最活跃的地区之一。 杭州G20峰会让外国政要能够直接走进中国企业，亲身体验中国人的日常生活，这种体验不再只是纸面文章，更是色香味美的全面沉浸。以往，中国较少尝试这种国家形象的打造方式。中国过去的宣传大都是官方的，突出的重点一般都是中国的成就和主张，比较“高大上”，不易触动人心；而让人们自己走进中国，与中国企业和民众进行交流互动，隔绝感就会大大降低，中国的国家形象也会更加真实丰满。 与北京、上海之类的特大城市相比，杭州可能不会因其变化迅速给人带来震撼，但这个江南山水俊秀之地却可以给人带来更加亲切、灵动的印象，能在世界各国面前展示中国经常被人忽略的一面。故此，此次杭州G20首脑峰会，不仅是“中国方案”在全球的一次推广，也是中国形象塑造与传播的另一种公关宣传。