市场营销管理17春在线作业2 试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分) 1. 整体战略是企业（）层次的战略。 A. 总体 B. 局部 C. 最高 D. 较强

满分：3 分 正确答案:C

2. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。 A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度 满分：3 分 正确答案:A

3. 影响消费者需求变化最活跃的因素是（）。 A. 个人可支配收入 B. 可任意支配收入 C. 个人收入

D. 人均国内生产总值 满分：3 分 正确答案:B

4. 企业在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果关系调研 D. 临时性调研 满分：3 分 正确答案:A

5. 市场营销的核心是（） A. 生产 B. 分配 C. 交换

D. 促销

满分：3 分 正确答案:C

6. 消费者的购买单位是个人或（） A. 集体 B. 家庭 C. 社会 D. 单位

满分：3 分 正确答案:B

7. 人员推销的缺点主要表现为（）。 A. 成本低，顾客有限 B. 成本低，顾客量大 C. 成本高，顾客量大 D. 成本高，顾客有限 满分：3 分 正确答案:D

8. 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（） A. 质量 B. 品种 C. 规格 D. 功能

满分：3 分 正确答案:C

9. 威胁水平和机会水平都高的业务是（）。 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 平淡业务 满分：3 分 正确答案:C

10. 制定实施市场营销计划，评估和控制市场市场营销活动，是（）的重要任务。 A. 市场主管部门

B. 市场营销组织 C. 广告部门 D. 销售部门 满分：3 分 正确答案:B

二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)

1. 按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是（） A. 生产 B. 组织 C. 市场营销 D. 创新

满分：3 分 正确答案:CD

2. 市场细分对企业营销具有以下利益（） A. 有利于发现市场机会

B. 有利于掌握目标市场的特点 C. 有利于制定市场营销组合策略 D. 有利于提高企业的竞争能力 满分：3 分 正确答案:ABCD

3. 交换发生应该具备的条件有（）。 A. 至少有两方 B. 沟通信息 C. 传送物品

D. 自由接受或拒绝 满分：3 分 正确答案:ABCD

4. 新产品定价的技巧有（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 满意定价 D. 招徕定价 满分：3 分 正确答案:ABC