东莞理工学院城市学院
课程名称：论文名称：院 （系）：专 业：姓 名：指导教师：课程设计
企业战略管理课程设计
年 月 日
公司概况--------------------------------------------------- 1 公司发展历程--------------------------------------------- 1 NIKE 公司SWOT分析--------------------------------
2 NIKE公司 SWOT矩阵分析--------------------------------------- 3 优势
------------------------------------------------------------------------------------ 3 劣势
------------------------------------------------------------------------------------ 3 机会
------------------------------------------------------------------------------------ 3 威胁
------------------------------------------------------------------------------------ 3 So战略
------------------------------------------------------------------------------- 3 WO战略
------------------------------------------------------------------------------ 3 ST战略
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4 环境PEST分析----------------------------------------- 4 社会环境
-------------------------------------------------------------------------------- 4 政治环境
--------------------------------------------------------------------------------- 4 经济环境
--------------------------------------------------------------------------------- 4 技术
--------------------------------------------------------------------------------- 4
NIKE公司行业外部环境分析
--------------------------------------------5 NIKE公司内部条件分析
--------------------------------------------------5 NIKE公司内部条件分析--------------------------------------------------6
公司综合战略分析-----------------------------------------6 公司战略目标-----------------------------------------------7 公司未来发展思路-----------------------------------------8
公司概况：
耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。在短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司，建立起拥有自己品牌的运动商品王国。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。
将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，集中投入到产品设计和市场营销中去，培植公司的产品设计和市场营销能力。现任耐克公司总裁马克·帕克介绍，耐克公司目前在中国的扩张速度达到了几乎每天有一家耐克专卖店开张，超过300多个中国城市已经拥有了耐克的专卖店，旗下的员工达到了2万人。 发展历程： 耐克公司发展历程