口号，并且走品牌路线进入市场的，

所以市场还有很大的潜力。近几个季度以来，越来越多的消费者选择乐事世界风，适应了市

场的趋势从而带动了，乐事薯片的发展。 三、产品分析

1．市场现况 薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。

其中乐事薯片的市场占有率为%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优

势。而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。

2．产品策略

在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。认为只有消费者

喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。企

业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的

重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： a. 产品因素：低热量。好味道。 b. 情感因素：健康的。c. 个性魅力：有活力。 3.产品的问题点与机会点问题点

1) 乐事薯片自身没有其特有的独特性。

2) 中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。

3) 消费者也已经形成了一定的消费习惯。

4) 乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。 5) 6) 会点

竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。 据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。 机