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场的同质性以及竞争对手的营销策略。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 16: 如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(判断题) 17: 当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 18: 对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 19: 市场营销学从经济学中分离出来，成为独立的新兴学科，它的形成与发展大体经历了形成阶段、实践阶段、变革阶段 三个阶段。 A: 错误 B: 正确 正确答案: (判断题) 20: 虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。 A: 错误 B: 正确 正确答案:

(单选题) 1: 战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（ ） 不包括在内。 A: 产品战略 B: 价格战略 C: 渠道战略

D: 大市场营销战略 正确答案:

(单选题) 2: 某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。 A: 市场集中化 B: 选择专业化 C: 产品化专业化 D: 市场专业化 正确答案:

(单选题) 3: 在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。 A: 核心产品 B: 形式产品 C: 有形产品 D: 附加产品 正确答案:

(单选题) 4: 一般日常生活用品，适合于选择()做广告。 A: 专业杂志 B: 电视 C: 人员 D: 广播 正确答案:

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(单选题) 5: 制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。 A: 广告宣传 B: 营业推广

C: 经销商商品陈列 D: 人员推销 正确答案:

(单选题) 6: 市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A: 可改变 B: 不可控制 C: 可控制 D: 不可捉摸 正确答案:

(单选题) 7: 市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。 A: 营销策划 B: 营销组合 C: 营销计划 D: 营销调研 正确答案:

(单选题) 8: 企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。

A: 出口进入模式 B: 进口进入模式 C: 投资进入模式 D: 合同进入模式 正确答案:

(单选题) 9: 以下哪个是报纸媒体的优点？() A: 形象生动逼真、感染力强 B: 专业性强、针对性强

C: 简便灵活、制作方便、费用低廉