（五）青岛口岸葡萄酒进口统计 125 （六）天津口岸葡萄酒进口统计 125 （七）厦门口岸葡萄酒进口统计 126 （八）南京口岸葡萄酒进口统计 126

第四章 进口葡萄酒品牌运营及市场营销分析 127 第一节 进口葡萄酒品牌运营模式分析 127 一、进口葡萄酒品牌运营模式发展演变 127 二、进口葡萄酒品牌运营模式优劣势分析 127 三、进口葡萄酒品牌运营模式代表企业分析 130 （一）单一品牌运营模式代表企业 130 （二）品牌平台运营模式代表企业 131 （三）进口酒商服务平台模式代表企业 132 （四）传统专业销售商模式代表企业 133 （五）国家或产区酒业联盟推广代表企业 134 （六）国际葡萄酒资源整合运营平台代表企业 134 四、进口葡萄酒品牌运营模式的总体评价 135 第二节 进口葡萄酒渠道层级分析 135 一、总代理商层级分析 136 （一）所处渠道地位和作用 136 （二）代理商企业分类分析 136 （三）总代理商的运营之道 137

二、批发商层级分析 139 （一）所处渠道地位和作用 139 （二）主要代表性企业分析 139 三、经销商层级分析 139 （一）所处渠道地位和作用 139 （二）经销商目标市场分析 140 （三）经销商产品策略分析 141 （四）经销商价格策略分析 142

第三节 进口葡萄酒零售营销策略分析 143 一、进口葡萄酒营销环境分析 143 （一）行业现状分析 143 （二）市场竞争分析 143 （三）消费者特点分析 144 二、进口葡萄酒营销存在的问题 144 （一）厂商对终端消费者重视程度不够 144 （二）零售营销方式单一 145 三、进口葡萄酒零售营销策略分析 145 （一）先占式分销策略 145 （二）卖场形象规划 146 （三）运用陈列工具 146 （四）改进促销方式 147

第五章 葡萄酒进口电子商务运营模式分析 148 第一节 葡萄酒进口电子商务运营现状与价值 148 一、全球葡萄酒电商运营现状 148 二、网购成葡萄酒市场的新增长点 148 三、葡萄酒进口电子商务应用现状 149 四、葡萄酒进口电子商务制约因素 149 五、葡萄酒进口电商的O2O趋势 149 第二节 葡萄酒进口电子商务细分市场 151 一、葡萄酒进口电子商务细分市场概况 151 二、葡萄酒进口垂直型电子商务市场 151 （一）市场概况 151 （二）目标客户 152 （三）代表企业 152 （四）物流特征 153

三、葡萄酒进口水平型电子商务市场 153 （一）市场概况 153 （二）目标客户 153

第三节 葡萄酒进口电子商务市场竞争与比较 153 一、葡萄酒进口电子商务渠道与传统渠道竞争分析 153 （一）葡萄酒进口销售渠道模式变迁 153 （二）葡萄酒进口销售渠道竞争分析 155 二、葡萄酒进口电子商务渠道内部竞争 156

（一）葡萄酒进口电子商务市场竞争概况 156 （二）葡萄酒进口电子商务市场竞争要素 156 三、葡萄酒进口电子商务市场发展趋势 157 （一）电商将成进口葡萄酒销售主要手段 158 （二）电子商务企业销售模式将越发重要 158 （三）整合销售模式将成企业竞争的主流 158

第六章 葡萄酒进口保税区交易模式 159 第一节 葡萄酒进口保税区建设及发展分析 159 一、葡萄酒进口保税区政策环境分析 159 二、葡萄酒进口保税区功能属性分析 160 （一）集中展示功能 161 （二）实体商贸功能 161 （三）电子交易功能 161 （四）分货流通功能 161 （五）降低成本功能 161 （六）酒文化推广功能 162

三、葡萄酒进口保税区运营特点分析 162 （一）葡萄酒进口保税区运营模式分析 162 （二）葡萄酒进口保税区企业获利模式分析 162 （三）葡萄酒进口保税区模式创造双赢局面 162

第二节 葡萄酒进口保税区交易模式的优劣势分析分析 163

一、葡萄酒进口保税区交易模式优劣分析 163 （一）葡萄酒进口保税区交易模式优势分析 163 （二）葡萄酒进口保税区交易模式劣势分析 163 二、葡萄酒进口保税区交易模式核心吸引力分析 164 （一）区域交易活跃程度的内在吸引力分析 164 （二）税收优惠政策扶持的直接吸引力分析 164 （三）其他因素吸引力分析 164

三、葡萄酒进口保税区交易模式发展前景分析 164 第三节 世界主要葡萄酒交易中心建设和运营经验 165 一、伦敦葡萄酒交易中心建设和运营经验 165 二、香港葡萄酒交易中心建设和运营经验 165

第四节 主要葡萄酒进口保税区建设和运营指标分析 166 一、上海外高桥保税区建设情况及发展分析 166 （一）上海外高桥保税区基本情况 166 （二）上海外高桥保税区经济运行 166 （三）上海外高桥保税区进出口情况 166 （四）上海外高桥保税区酒类交易中心 167 二、厦门象屿保税区建设情况及发展分析 167 （一）厦门象屿保税区基本情况 167 （二）厦门象屿保税区经济运行 167 （三）厦门象屿保税区葡萄酒业务情况 168 三、宁波保税区建设情况及发展分析 168