西南大学荣昌校区 商贸 系（部）

《企业战略管理》课程试题 【A】卷

阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写，得分用阿拉伯数字写在每小题题号前，用正分表示，不得分则在题号前写0；大题得分登

录在对应的分数框内；统一命题的课程应集体阅卷，流水作业；阅卷后要进行复核，发现漏评、漏记或总分统计错误应及时更正；对评定分数或统分记录进行修改时，修改人必须签名。

2013～2014学年 第2学期 考试时间 120分钟 期末 考试 本科及教育考试方式 闭卷笔试 市场营销专业 三 四 五 六 学生类别 方向本科 人数 适用专业或科类 题号 得分 签名 一 二 年级 七 八 九 2013级 十 合计 特别提醒：学生必须遵守课程考核纪律，违规者将受到严肃处理。

一、单项选择题（共10题，1分/题，共10分）

1．所谓差异化战略，是指企业为使产品有别于（ B ），形成与众不同的特点而采取的一种战略。

A．原产品 B.竞争对手产品 C. 本企业产品 D. 同行业产品

2．集中化战略一般有两种变化形式，一种是低成本集中化，另一种是( D )。 A.地区集中化 B.产品线集中化 C.顾客集中化 D.差异集中化

3．( C )是企业存在的理由和价值，即回答为谁创造价值，以及创造什么样的价值。 A.经营哲学 B.经营宗旨 C.企业使命 D.企业愿景

4. 某服装厂原来向别的纺织印染厂采购布料，现在自己建立了纺织印染厂，这属于（ B ） A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．混合一体化 5. 某冰箱厂原来只生产冰箱，现在又增加空调器的生产，这属于( C )。

A.集团多元化 B.非相关多元化 C.相关多元化 D.纵向一体化

6. 从行业生命周期各阶段的特点来看，市场占有略基本稳定的阶段属于( C )。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

7. 如果一个产业的进入壁垒越高，潜在进入者对产业内现有企业的威胁就( B )。 A.越大 B.越小 C.越不存在 D.越无所谓 8．处于战略结构第二层次的是（ D ）。

A、公司战略 B、职能战略 C、市场战略 D、经营战略或业务层战略 9．战略管理的主体是（ A ）。

A、企业高层管理人员 B、企业中层管理人员 C、企业基层管理人员 D、企业所有的管理者

10．（ D ）不是在对总体环境中人口方面问题进行分析时通常会考虑的因素。 A、年龄结构 D、民族构成 C、收入分布 D、文化和价值观。 二、多项选择题（共5题，2分/题，共10分） 1．战略管理的要素包括( )。

A．产品与市场领域 B．成长方向 C．竞争优势 D. 协同作用 E．核心能力 2．企业外部环境分析主要包括( )。

A．宏观环境 B．文化环境 C．产业环境 D．竞争环境 E．地域环境 3．政府对竞争的影响表现在( )。

A．为某些产业建立起进入壁垒 B．直接参与流通 C．通过立法减免税

D. 通过政策法令约束行业竞争 E．直接经营企业 4．战略能力分析主要内容有( )。

A．财务能力分析 B．营销能力分析 C．组织职能分析 D．生产能力分析 E．企业文化业绩与问题分析

5．衡量企业经营目标质量的标准有( )。

A．适合性 B.可度量性 C．合意性 D．易懂性 E．激励性 F. 灵活性 三、简答题（共4题，6分/题，共24分） 1、简述横向一体化战略的战略优势。

2、简述成本领先战略的实施条件。

3、简述并购战略的动因。