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论视觉传达设计的色彩艺术

作者：范盛斌

来源：《新课程·教育学术》2011年第08期

摘 要：通过对视觉传达设计的阐释以及色彩的情感联想和色彩营销来体现色彩艺术在视觉传达设计中的重要性。

关键词：视觉设计；情感联想；色彩营销

视觉传达设计（Visucl Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会上，其内容包括：报纸杂志、招贴海报及印刷宣传的设计和电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”，从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design,又译为“平面设计”“图形设计”等）的扩展与延伸。

视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，色彩本身是没有灵魂的，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷的自然世界时，总会引起某些心理联想，这是因为人们长期生活在一个有色彩的世界中，积累了许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引起共鸣。

每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色表情也就随之变化。如红色，它是一种较为纯正的色彩，是三原色之一。红色较能引起视觉注意，使人产生兴奋感。在阳光下红色呈红橙色，有一种闪闪发光的色彩效果。常有人称中国为“红色中国”，这是因为在中国传统文化的影响下，红色被认为吉祥色、尊贵色，新婚寿诞、节日喜庆都与红色分不开，中国的国旗就是由红黄两种颜色组成，给人以温暖、辉煌，有着太阳般的光辉，让人充满希望。而红色对西方人似有忌讳，因此，生活在不同文化背景或不同国家的人对同一种颜色也都会有不同的反应和理解，表现在性格、气质、兴趣、爱好等多方面都是各不相同的，对颜色也会有偏好，如果想让设计作品具有现代感和被世界各国所接受，就要对色彩的搭配做慎重选择，必须考虑不同的国家、不同的文化背景以及设计目标受众等各方面因素，而欲深入了解，就需对各地区、各民族的历史、文化中有所探求。因为对颜色的情感转变是由信仰、文化、艺术品位、科学、心理等作为喜好，可以看出文明的程度、时代背景和人文文化，每个人对颜色的欣赏也是不断转变的，对颜色的接受力也不断增强，颜色就像幸福感，不是幸福太少，而是幸福感太少。

因此在现代设计中，设计师如何运用人们对色彩的情感联想来传达视觉设计，引起受众情感上的共鸣，留下深刻印象呢？这就需要色彩营销。色彩营销就是在了解和分析消费者心理的基础上，恰当定位商品，然后赋予产品恰当和谐的色彩，使商品高度情感化，成为与消费者沟

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通的桥梁，实现“人心、色彩、商品”的统一，将商品的内涵和情感传达给消费者，达到协同整体营销的目的。

在城市繁华的商业街区里，现代人几乎被五彩缤纷、应接不暇的商业广告所淹没。哪些广告，哪些商品又能被行人注意到并记住呢?色彩科学的规律就在其中发挥了重要作用。据研究，人们只需要7秒的审视就可以确定对眼前的商品是否感兴趣。而在这短短的7秒内，色彩占到了近７０％的作用。色彩有很强的表现力和吸引力，它能影响人们的生理和心理。有些商家深谙色彩的物理、视觉和心理感知等特性，从而能成功地用色彩营销对企业的市场营销做画龙点睛之笔。例如：Apple的产品不仅有世界一流的工业设计，还用年轻人喜欢的系列色彩渲染得更加出众；三星的产品也总要用色彩来闪耀出它的个性。通过色彩营销，将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性为该企业带来可观的经济价值和提升品牌知名度。 在网络视觉经济时代，大部分商业活动都是通过网络来实现的，如产品的定制设计、展示、陈列、宣传等，显然企业更加不能回避的就是色彩营销。国际流行色协会调查数据已显示，在成本不变的情况下，符合受众口味的色彩设计，可给产品带来10％～25％的附加值。显然，色彩作为视觉传达设计要素之一具有不可替代的塑造力、感染力、象征力，对受众的生理、心理和思维具有不可逆的作用，而色彩艺术也已成为品牌传播需要借助的重要传播工具。 当今世界新技术、新工艺、新材料、新理论每天都在大批涌现，它们不仅迅速改变着人类的生存空间，同时也改变着人类自身，改变着人类的生活方式与审美观念。因此，我们要敢于探索，敢于追求新的色彩表现，以创作设计出新的色彩美。 参考文献：

［１］盛伟，李军.山东大学学报，2009（４）. ［２］侯新宇.纺织导报.chin textile leader，2011（2）.

［３］程亚鹏，张慧明.设计艺术色彩学.北京大学出版社，2009（9）. （作者单位浙江大学城市学院图书馆）