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第十四章 竞争市场上的企业

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一、什么是竞争市场 1．竞争的含义

竞争市场是指有许多交易相同产品的买者和卖者，以至于每一个买者和卖者都是价格的接受者的市场。

竞争市场的三个特征或条件：

（1）市场上有许多买者和许多卖者；

（2）各个卖者提供的物品大体上是相同的； （3）企业可以自由地进入或退出市场。

2．竞争企业的收益

（1）厂商的总收益是指企业按照一定价格出售一定量产品所获得的全部收入，即

TR?Q??PQ。式中，TR?Q?为总收益，P为既定的市场价格，Q为销售总量。

（2）平均收益指企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入，即AR?Q??TR?Q?/Q。对所有企业而言，平均收益等于物品的价格。

（3）边际收益指企业增加一单位产品销售时所获得的收入增量，即

MR?Q???TR?Q?/?Q。对竞争企业来说，边际收益等于物品的价格。

（4）竞争企业的收益曲线具有两个特征：

①竞争企业的平均收益曲线AR、边际收益曲线MR和需求曲线d这三条线是重叠的，即有AR?MR?P。

②竞争企业的总收益曲线TR是一条由原点出发的呈上升趋势的直线。其斜率之所以不变是因为每一销售量上的边际收益是相应的总收益曲线的斜率，而竞争企业的边际收益是不变的且始终等于既定的市场价格。

二、利润最大化与竞争企业的供给曲线 1．边际成本曲线和企业的供给决策 （1）企业实现最大利润的均衡条件

图14-1中的成本曲线有三个可以描述大多数企业的特征：边际成本曲线（MC）向右上方倾斜；平均总成本曲线（ATC）是U形的；边际成本曲线与平均总成本曲线相交于平均总成本曲线的最低点。图14-1还显示了市场价格（P）是一条水平线。价格线是一条水平线是因为企业是价格接受者：无论企业决定生产多少，企业产品的价格都是相同的。对一985/211历年真题解析,答案,核心考点讲义,你想要的都在这→ 经济学历年考研真题及详解

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个竞争企业来说，企业产品的价格既等于其平均收益（AR），又等于其边际收益（MR）。

图14-1 一个竞争企业的利润最大化

对图14-1分析可以找出使利润最大化的产量。

①当企业产量为Q1，边际收益（MR1）大于边际成本（MC1），即如果企业将其生产和销售水平提高一个单位，利润会增加。因此企业可以通过增加产量来增加利润。

②当产量在Q2时，边际成本大于边际收益。如果企业减少一单位的生产，节约的成本（MC2）将大于失去的收益（MR2）。因此企业可以通过减少产量来增加利润。

③无论企业是从低产量水平（例如Q1）开始，还是从高产量水平（例如Q2）开始，企业最终都要调整到产量达到Qmax为止，此时边际收益和边际成本正好相等。

可以得出三个适用于所有企业的规律：①如果边际收益大于边际成本，企业应该增加其产量；②如果边际成本大于边际收益，企业应该减少其产量；③在利润最大化的产量水平时，边际收益和边际成本正好相等。

（2）竞争企业的供给曲线

竞争企业产品的边际收益等于市场价格，对于任何一个既定价格来说，竞争企业可以通过观察价格与边际成本曲线的交点来找出使利润最大化的产量Qmax。对图14-2进行分析可知：由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给的物品数量，因此，边际成本曲线也是竞争企业的供给曲线。

图14-2 作为竞争企业供给曲线的边际成本曲线

3．企业的短期停止营业决策

停止营业指由于当前的市场条件而在某个特定时期不生产任何东西的短期决策。退出指离开市场的长期决策。长期决策与短期决策不同，因为大多数企业在短期中不能避开它们的固定成本，而在长期中可以避开。这就是说，暂时停止营业的企业仍然必须支付固定成本，而退出市场的企业既可以节省可变成本，又可以节省固定成本。

如果企业停止营业，它就失去了出售产品的全部收益，但节省了生产的可变成本（但仍985/211历年真题解析,答案,核心考点讲义,你想要的都在这→ 经济学历年考研真题及详解

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需支付固定成本）。因此，如果生产能得到的收益小于生产的可变成本（TR?VC），企业就停止营业。或者如果TR/Q?VC，停止营业。TR/Q为平均收益，可用P表示，VC/Q是平均可变成本AVC，因此企业停止营业的标准也可以用P?AVC表示。

图14-3说明：企业生产时，产量在边际成本等于物品价格的水平上；如果在某种产量时价格小于平均可变成本，企业停止营业。竞争企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。

图14-3 竞争企业的短期供给曲线

4．覆水难收与其他沉没成本

沉没成本（sunk cost）是指已经发生而且无法收回的成本。当作包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。

对企业停止营业决策的分析是沉没成本无关性的一个例子。假设企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。在短期中固定成本是沉没成本，企业在决定生产多少时可以不予考虑。企业的短期供给曲线是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。

5．企业退出或进入一个市场的长期决策 如果企业退出，它将失去它从出售产品中得到的全部收益，但它节省了生产的可变成本和固定成本。因此，如果从生产中得到的收益小于它的总成本，企业就应退出市场。

通过用数学公式表达：

如果TR?TC，就退出

用这个公式的两边除以产量Q，改写为：

如果TR/Q?TC/Q，就退出

TR/Q是平均收益，等于价格，而TC/Q是平均总成本ATC，进而简化为： 如果P?ATC，就退出

与此相应：企业进入某市场的标准是：

如果P?ATC，就进入

在长期中，如果竞争企业在市场中，它将生产使边际成本等于物品价格的产量。但如果价格低于该产量时的平均总成本，企业就选择退出（或不进入）市场。图14-4说明了这些结论。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。 985/211历年真题解析,答案,核心考点讲义,你想要的都在这→ 经济学历年考研真题及详解