2018年中国娱乐偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测（目

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2018年中国娱乐偶像行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测

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在目前国内偶像产业不成熟的前提下，“流量小生”作为中国特有的存在是非常值得研究和探讨的。不论是“流量小生”还是“流量小花”，市场已经不对他们盲目崇拜了，甚至出现了很多负面评价。但是我们认为，偶像产业本身并不会因此失去商业价值从而走向没落。对于整个娱乐行业而言，“流量”既不是“灵药”也不是“毒药”，如何正确使用“流量”，发挥其商业价值最大化才是我们应当正视的问题。

一、“流量小生 + IP”失效之后，“流量”怎么用？

2014-16 年，影视行业曾经沉醉于“流量小生 + IP”的高举高打战略：只要请来一两个流量小生，加上有一定粉丝基础的 IP，就可以做出叫好又叫座的影视作品。然而，这个梦想被现实打的粉碎：“流量小生 + IP”的电影在票房端连战连败，电视剧的真实吸金能力也值得怀疑。未来怎么办？我们认为，“流量特质 + 精选内容”才是影视行业的未来。

在影视剧方面，我们对标日韩，职业偶像通常在出道几年后才会以个人的名义担当主演拍摄电视剧，拍摄电影少之又少。以韩国著名偶像团体少女时代为例，成员单个号召力较其他团体较强，团队内部人气很高的允儿，出道 10 年仅有 6 部电视剧作品（包括配角作品）。这一数量与国内的“流量小生”和“流量小花”不能相提并论。

由于制作成本和周期的不同，我们将剧集与电影分开讨论。在电视剧方面，抓住“流量明星”特质，充分扬长避短，还是能够收到不错效果。在内容与“流量”气场相合的情况下，其产生的化学反应还是相当不错的。例如 “流量小花”郑爽虽然争议颇多，但是在青春题材的作品上口碑尚可；另一“流量小花”赵丽颖则在古装、玄幻类作品上表现出众。而二人在其他题材作品上的表现就显得平平无奇了。这种现象并非个例，盲目的搭配内容与“流量”通常会适得其反。因此，甄选“流量明星”特质，精细合理挑选内容，将是影视行业未来的“金科玉律”。

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图表：郑爽、杨洋主演《微微一笑很倾城》

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