《优秀广告作品评析》2021-2022期末试题及答案

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”）

1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。( )

2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。( ) 3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。( )

4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( )

5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。( )

6．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )

7．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。( )

8．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。( )

9．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。 ( ) 10.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( ) 二、填空题（每空2分，共10分）

11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“____”。 12．优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是___的公认而形成的。

13.戛纳广告大奖源于_____节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 14．第一届国际广告四新展于____年举办。 15.亚太广告节固定举办地为____。 三、论述题（20分）

16.论述构成广告作品的冲击性要素，并分别举例进行说明。 四、作品评析题（每小题20分，共40分）

17.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会，写一篇创意评论。

要求：

(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于300字。

文案内容：仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉

文案内容：仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

文案内容：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉

18．结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进之处。(20分)

五、创作题（20分）

19.发挥自己的想象力和创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。 要求：

(1)创意新颖、构思巧妙。

(2)创意中必须体现夸张技法和幽默技法。 (3)写出电视广告脚本。

(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。 试题答案及评分标准 （供参考）

一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．× 2．× 3．√ 4．√ 5．× 6．√ 7．√ 8．√ 9．× 10．× 二、填空题（每空2分，共10分） 11．灵感 12．社会舆论 13．戛纳电影 14. 1994 15．泰国芭提亚 三、论述题（20分） 16．要点提示：

(1)广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品，而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理，广告作品只有具有冲击力，使人们在接触广告作品的瞬间，受到强烈的刺激，否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。

(2)广告受众对广告的注意常常是无意注意，接触广告的时间也很短暂，而且许多广告媒体都有时间限制，广告不具冲击力，就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”；在欣赏电视节目时，对广告内容无动于衷；在看到广告路牌时，视而不见；在收听广播时，对广告听而不闻。 (3)优秀广告作品讲究视觉导向。

(4)要使广告作品具有冲击力，首先必须保持内容简洁，创作人员要运用灵感和智慧，浓缩和精选广