《优秀广告作品评析》2021-2022期末试题及答案 下载本文

《优秀广告作品评析》2021-2022期末试题及答案

一、判断题(每小题1分,共10分。请将判断结果填在答题纸上,正确的填“√”,错误的填“×”)

1.按照广告的内容划分,广告可以分为经济广告和社会广告两大类,公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。( )

2.按照广告的内容划分,可以分为经济广告和社会广告两大类,这两类广告都具有盈利性质。( ) 3.向公众传播商品信息的是经济广告,传播政治信息的是政治广告,传播其他信息的是社会广告。( )

4.优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向,达到一定的经济和社会效益,而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。( )

5.凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。( )

6.市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控,符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )

7.广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段:市场调研和广告发布。如果把前后两个阶段联系起来就要依靠广告企划。( )

8.对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。( )

9.广告企划与广告策划基本上是一个意思,都是指广告经营者为客户提供的服务。 ( ) 10.广告企划与广告策划的活动主体不同,广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务,而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( ) 二、填空题(每空2分,共10分)

11.人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类,而介于两者之间的一种思维现象是“____”。 12.优秀广告作品不是广告创作人员自封的,而是通过一定的组织机构评选,或是___的公认而形成的。

13.戛纳广告大奖源于_____节。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 14.第一届国际广告四新展于____年举办。 15.亚太广告节固定举办地为____。 三、论述题(20分)

16.论述构成广告作品的冲击性要素,并分别举例进行说明。 四、作品评析题(每小题20分,共40分)

17.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会,写一篇创意评论。

要求:

(1)根据题目要求,充分结合广告作品进行评论。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于300字。

文案内容:仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉

文案内容:仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉

文案内容:仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉

18.结合你日常接触到的具体广告案例,谈谈对我国当前的牙膏广告的看法,有哪些可以改进之处。(20分)

五、创作题(20分)

19.发挥自己的想象力和创造力,以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。 要求:

(1)创意新颖、构思巧妙。

(2)创意中必须体现夸张技法和幽默技法。 (3)写出电视广告脚本。

(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明,主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。 试题答案及评分标准 (供参考)

一、判断题(每小题1分,共10分。请将判断结果填在答题纸上,正确的填“√”,错误的填“×”) 1.× 2.× 3.√ 4.√ 5.× 6.√ 7.√ 8.√ 9.× 10.× 二、填空题(每空2分,共10分) 11.灵感 12.社会舆论 13.戛纳电影 14. 1994 15.泰国芭提亚 三、论述题(20分) 16.要点提示:

(1)广告作品要具有冲击力。广告是一种迫使人接受的作品,而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理,广告作品只有具有冲击力,使人们在接触广告作品的瞬间,受到强烈的刺激,否则很难吸引人们稍纵即逝的注意力。

(2)广告受众对广告的注意常常是无意注意,接触广告的时间也很短暂,而且许多广告媒体都有时间限制,广告不具冲击力,就会使广告受众在翻阅报刊时对广告版面产生“视觉跳跃”;在欣赏电视节目时,对广告内容无动于衷;在看到广告路牌时,视而不见;在收听广播时,对广告听而不闻。 (3)优秀广告作品讲究视觉导向。

(4)要使广告作品具有冲击力,首先必须保持内容简洁,创作人员要运用灵感和智慧,浓缩和精选广