南方黑芝麻糊爱心杯

校园推广方案

1. 前言 .......................................... 2 2. 市场分析 ...................................... 3 2.1. 黑芝麻糊爱心杯自身定位分析 .................. 3 2.2. 竞争对手分析 ................................ 4 2.2.1南方品牌与主要竞争对手的产品对比表 ...... 4 2.3.桂林高校消费者市场 ........................... 6 2.4.针对高校市场对南方黑芝麻糊的SWOT分析 ........ 7

目录3. 市场策略 ...................................... 9 3.1. 产品策略 ................................... 12 3.2. 价格策略 ................................... 14 3.3. 渠道策略 ................................... 15 3.3.1. 渠道的选择： ......................... 15 3.3.2. 渠道的管理： ......................... 16 3.3.3. 渠道的合作与竞争： ................... 17 3.4. 促销策略 ................................ 17 3.5. 公共关系策略与广告策略结合 .............. 13 3.5.1

广

告

策

略

步

·14

骤·····················································

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3.5.2公共关系策略与广告策略的效果评估··································14

4. 方案的可行性 ................................. 23 4.1. 概述 .................................... 23 4.2. 方案的优点及竞争优势 .................... 23 4.3. 成功的有利条件及前景展望 ................ 25 4.4. 投资以及回报 ............................ 26 5. 总结 ......................................... 28

1.

前言

广西黑五类食品集团有限责任公司组建于 1994 年 1 月，其创始企业广西南方儿童食品厂成立于 1984 年，经过二十多年的发展，形成以食品为主，物流业为辅的大型综合企业集团。 2004 年 9 月 2 日，其控股子公司广西南方投资有限责任公司成功重组了原广西斯壮股份有限公司，并更名为广西南方食品集团股份有限公司，为黑五类集团的发展提供了更加宽广的空间。

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