《市场营销学概论》课程复习资料 一、单

项选择题： 1.美国市场营销学家（ ）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。[ ] A.赫杰特齐 B.菲利普.柯特勒 C.麦卡锡 D.温德尔.斯密 2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了 [ ] A.生产观念与产品观念的区别 B.生产观念与推销观念的区别 C.产品观念与推销观念的区别 D.推销观念和市场营销观念的区别 3．4C理论与4P理论相比较，4C理论是以（ ）为中心。 [ ] A.产品 B.价格 C.顾客 D.企业 4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的 [ ] A.感官式营销策略 B.情感式营销策略 C.思考式营销策略 D.关联式营

销策略 5.在整合营销中，（ ）处于核心地位。 [ ] A.产品 B.消费者 C.品牌 D.营销策略 6.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（ ）、儿童市场和女性市场这三大

市场的消费变化。

[ ] A.日用品市场 B.家电市场 C.“银色市场” D.成年人市场

7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 [ ] A．购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向 8.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，

愿意花时间和精力去购买的 商品，通常将其称为 [ ] A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 9.在现代社会，决定一个人所处的社会阶层的依据是 [ ] A.

所从事职业的威望 B.受教育水准 C.收入水平或财产数量 D.前三项都是 10.市场调查是市场营销活动的 [ ] A.中点 B.终点 C.起点 D.抽样调查 11．（ ）是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。 [ ] A.观察法 B.书面询问法 C.询问法 D.通知法 12.一

般来说，企业的市场预测如果是中长期预测，可优先考虑采用 [ ] A.移动平均法 B.指数平滑法 C.回归分析法 D.季节波动分析法 13.企业为一个目标市场即同一类的顾客群，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是 [ ] A.完全差异性市场策略 B.市场专业化策略 C.产品专业化策略 D.选择性专业化策略 14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（ ）营销战略。 [ ] A.无差异性 B.差异性 C.集中性 D.差异性或集中性 15.同质性较高的产品，宜采用 [ ] A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销 16.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅

拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 [ ] A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专

业化 17.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 [ ] A.避强 B.对抗性 C.竞争性 D.二次 18．按照整体产品的概念，产品被看作是 [ ] A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的服务 C.任何可以等价交换的有形物品 D．购买者需要得到的各种有形和无形的满足感 19.

在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是 [ ] 1

A.生新产品 B.改进新产品 C.换代产品 D.企业新产品 20.等别的企业推出新产品后，立即加以仿制和改进，然后

推出自己的产品属于（ ）策略。 [ ] A.系列式产品开发策略 B.模仿式产品开发策略 C.先发制人式产品开发策略 D.以上都不是 21.当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的 [ ] A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 22.在产品生命周期的（ ）阶段，促销显得十分重要。 [ ] A.成熟期 B.引入期 C.引入期和成熟期 D.成长期 23.某食品厂生产的蛋糕中有普通蛋糕、水果蛋糕、奶油蛋糕，这代表该厂产品组合的 [ ] A.深度 B.宽度 C.关联性 D.以上都不是 24.生产“娃哈哈”钙奶的企业又推出“娃哈哈”纯净水，这在营销上属于 [ ] A.品牌延伸 B.多品牌 C.产品线扩张 D.新品牌 25.随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法。 [ ] A.完全垄断 B.异质产品 C.同质产品 D.垄断竞争 26.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）定价法。 [ ] A.成本加成 B.目标 C.认知价值 D.

诊断 27.下列价格中，最不能反映心理因素的是