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豆浆机市场研究报告

第一章：2008年小家电行业发展概况 一、小家电市场规模及发展趋势

二、小家电市场逆势增长

2008年传统家电彩电、冰箱、洗衣机、空调的销售增长缓慢，除平板电视比较受欢迎以外，在金融危机环境下受房地产市场影响大的空调、热水器销售情况很不如意。而与此相对比的是，小家电，尤其是小电器的销售情况看涨，据慧聪邓白氏研究统计，2008年小家电已经占据整体销售的12％，而在利润贡献方面，传统大家电的利润率不足10％，小家电却达到了20％以上。

三、小家电新兴渠道受欢迎

2008年新兴渠道日渐兴盛，如建材综合市场、网络渠道、电视购物等。目前传统渠道是消费者购买小家电的主流渠道，大中城市消费者的购买渠道主要集中在百货商场、家电连锁商城、大超市和电器专营店；与传统渠道相比，新兴渠道大多已经在消费者心目形成了一定的品牌知名度，特别是大型的建材综合卖场可提供全套装修的服务，这对消费者在建材超市购买厨卫家电具有很大影响力；消费者希望自己能够更加方便地买到自己需要的小商品，电视或网络购物以其便捷、实惠日渐为消费者所接受。

第二章：2008年豆浆机产业环境分析 一、政策环境

1、国务院常务会通过轻工业振兴规划

规划指出，振兴轻工业，必须采取综合措施，努力扩大城乡市场需求，巩固和开拓国际市场；加快自主创新，推动结构调整和产业升级，走绿色生态、质量安全和循环经济的新型发展之路。 一要积极扩大城乡消费，增加国内有效供给。改善外贸服务，保持出口市场份额。

二要加快技术进步。重点推进装备自主化和关键技术产业化，加快造纸、家电、塑料等行业的技术改造。建立产业退出机制，推进节能减排和环境保护。

三要强化食品安全。整顿食品加工行业，提高准入门槛，健全召回和退 制度，加大对制售假冒伪劣产品违法行为的惩处力度。

四要加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组，提高产业集中度。 五要加强产业政策引导，推动产业转移，培育发展轻工业特色区域和产业集群。 六要加强企业管理，全面提高轻工产品质量。

2、家电下乡助力家电企业扩展国内市场

2008年底，扩大内需，拉动经济增长成为目前政府首要解决的问题，国家拉动内需的政策保持了连续性，并且表现出力度不断加大的趋势。因此政府针对扩大内需，在全国开始推广“家电下乡”下乡政策，补贴品种从原来的大家电扩展到小家电，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。不断扩大政策影响力。

3、出口退税提高行业国际竞争能力

2008年11月财政部正式发布通知，自2008年12月1日起，家用电器产品增值税出口退税率由13%提高到14%，上升1个百分点。这次轻工业振兴规划中，再次提到将继续提高家电等轻工631项商品的出口退税率，恢复到2007年7月1日前的水平。

二、经济环境

2008年，我国受到全球金融危机影响，国民经济增长速度放缓，居民消费价格上涨加快 初步核算，2008年全年国内生产总值300670亿元，比上年增长9.0%。分产业看，第一产业增加值34000亿元，增长5.5%；第二产业增加值146183亿元，增长9.3%；第三产业增加值120487亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为11.3%，比上年上升0.2个百分点；第二产业增加值比重为48.6%，上升0.1个百分点；第三产业增加值比重为40.1%，下降0.3个百分点。

居民消费构成中，家庭设备用品及服务全国总体上涨2.8%，其中城市上涨3.0%，农村上涨2.4%。

三、社会环境

2008年我国人口继续增长，居民可支配收入继续升高。

2008年末全国总人口为132802万人，比上年末增加673万人。全年出生人口1608万人，出生率为12.14‰；死亡人口935万人，死亡率为7.06‰；自然增长率为5.08‰。出生人口性别比为120.56。

全年农村居民人均纯收入4761元，扣除价格上涨因素，比上年实际增长8.0%；城镇居民人均可支配收入15781元，实际增长8.4%。农村居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为43.7%，城镇居民家庭为37.9%。按2008年农村贫困标准1196元测算，年末农村贫困人口为4007万人。