全市中等职业学校对口单招 2015届高三年级第二轮复习调研测试

市场营销专业综合理论试卷

注意事项：

1． 本试卷分第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。两卷满分300分，考试时

间150分钟

2． 答题前，考生务必将自己的姓名、学校、考试号用0.5mm黑色签字笔填写在答题卡规

定区域。

3． 选择题作答：用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。

4． 非选择题作答：用0.5mm黑色签字笔直接答在相应题号的答题区域内，否则无效。

第I卷 （共84分）

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，将正

确答案的字母标号在答题卡上涂黑。） 1．在借贷记账法下，账户借方登记增加数或减少数取决于（ ）。

A.记账规则 B.资金的平衡关系 C.核算方法 D.账户反映的经济内容性质 2．应采用横线登记式账页格式的明细分类账有 ( ) 。 A.生产成本明细账 B.营业外支出明细账 C.其他应收款 — 备用金明细账 D.租入固定资产登记簿 3．企业现金清查中发现的无法查明原因的现金短缺，应该计入（ ）科目。 A．管理费用 B.营业外支出 C．其他应收款 D.其他应付款 4．科目汇总表的缺点是不能反映出（ ）。 A.借方发生额

B.贷方发生额 C.发生额的平衡关系 D.科目对应关系

5．下列直接根据总分类账户余额填列资产负债表项目的是（ ） A.未分配利润 B.固定资产清理 C.应收账款 D.存货

6．在企业会计档案的保管期限中,下列属于永久保管的会计档案是（ ）。

A.原始凭证 B.记账凭证 C.总账和日记账 D.年度财务报告 7. 连续多日的雾霾天气给空气净化类产品带来了商机，这是受宏观环境的（ ）影响。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.技术环境

8. “中国好声音”节目的火爆，让很多年轻人纷纷效仿获奖选手吴莫愁、李琦的发型、衣

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着，这体现了（ ）对消费者购买行为的影响。

A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D. 心理因素

9. 美国一家水果公司将产品外包装设计成一只时装式的艺术手袋。为了得到一个水果绸袋，竟然出现欧洲很少见的排队求购现象，该公司使用了（ ）策略。

A.类似包装 B.多种包装 C.附赠品包装 D. 双重用途包装 10.丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是（ ）。

A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D. 产品线扩充 11. 苏果连锁超市店内开设小咖啡店，这种增长战略是（ ）。

A. 同心多样化 B. 水平多样化 C.后向一体化 D.集团多样化 12.公司为了满足目标顾客群的需要而加以组合的可控制变量构成( )。 A．市场营销计划 B．市场营销组合 C．市场营销因素 D．市场营销控制 13.有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式是 ( )

A．文化营销 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销

14. 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种收集市场营销原始数据的方法称为 ( )

A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法

15.如市场规模小，竞争者少，消费者对产品的需求又缺乏弹性时，应采用（ ） A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D.快速渗透策略 16. 如果X商品价格上升，Y商品销量下降，则X与Y（ ）。

A.是互不关联的商品 B.是替代品 C.是连带品 D.是不同行业的商品 17. 夏季，“波士顿”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。

A.否定需求 B.饱和需求 C.不规则需求 D.潜在需求

18．某市政府所属有关部门的下列哪一行为违反《反不正当竞争法》的规定？（ ） A.市卫生局成立的儿童保健专家组受某生产厂家委托，对其婴儿保健产品提供质量认证标志并收取赞助费

B.市工商局和市电视台联合举办消费者信得过产品评选活动，评选中违反公平程序而使当选的前八名全部为本市产品

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C.市交管局规定，全市货运车辆必须在指定的两种品牌中选择安装一款车辆运行记录器，否则不予年检；其指定品牌为本地的“波浪”牌和法国的NJK牌

D.市政府决定对市酒厂减免地方税以提供财政支持 19．《消费者权益保护法》调整的对象是下列哪项？

A．消费者为生产需要购买，使用商品或接受服务时所发生的法律关系 B．各商家为经营需要而发生的购销关系

C．消费者为生活消费需要购买，使用商品或者接受服务而发生的法律关系 D．消费者为营利而进行的购销活动

20．凭卖方样品成交时，应留存（ ）以备交货时核查之用。 A.回样 B.复样 C.参考样 D.对等样品

21.每公吨1000美元，折扣2%，则卖方支付给买方的折扣是（ ） A. 20美元 B. 22美元 C. 21美元 D. 23美元 22．支持WEB、E—mail、FAX等多种接入方式的机构是（ ）

A.传统呼叫中心 B.电信服务中心 C.客户服务中心 D.支付网关 23．具有简洁、速度快、费用低、对客户透明的特点但对网络保护有限的防火墙是（） A.网络级防火墙 B.应用级网关 C.电路级网关 D.规则检查防火墙

二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题卡上涂将A涂黑；错误的在答题卡将B涂黑。） 24．任何经济业务发生后，均会引起资产和权益同时发生增减变化，但资产和权益在数量上仍然始终相等。

25．除9法适用于查找记账方向记反所引起的错误。

26．一般情况下，总账可以三五天登记一次，最长不得超过一个星期。 27．一般地说，各类账户的期末余额与记录增加额的一方都在同一方向。

28．总账、日记账和多数明细账应每年更换一次，变动较小的明细账可以连续使用，不必每年更换，备查账簿可以连续使用。

29．原始凭证上的每个项目填列是否全面、清楚，有无遗漏属于正确性审核要求。 30．年度终了，“利润分配”各明细科目均无余额。

31．产品生产成本的计算过程就是按不同的成本计算对象归集分配费用的过程。 32．推销观念是一种与生产观念类似的经营指导思想。 33．市场营销的目标就是使推销成为多余的。

34．人口从大城市流向郊区和中小城市，会影响到零售商业结构和零售商店的布局。 35．改变消费者心目中的品牌信念，使之接近消费者理想的产品，这叫心理的重新定位。 36. 在短期竞争情况下，企业制定的价格必须等于或高于平均变动成本。 37. 直复营销的竞争实质是分享市场，以吸引顾客为竞争重心。

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38. 社会营销观念的核心是更注重企业的长远利益。

39. 在城市中养狗的人群越来越多，从马斯洛的需求层次论看，这符合人们的尊重需要。 40. 同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。

41. “冰糖葫芦汁”是汇源企业在“100%纯果汁”的品种上推出的新品，它属于“改进新产品”。

42. 苹果公司的iPhone5C手机新品，一上市就定价五千多元，这遵循了成本导向定价法。 43. 营业推广的核心是“刺激需求”，因此只能是“短期特殊推销”及“辅助性促销方法”。 44. 通过直接向最近环节的中间商进行促销，然后再层层促销的方式将产品推入市场，这是一种拉引式策略。

45. 抽样调查必须把样本数控制在必要的最低限度，即根据调查母体幅度大小来决定样本的多少。

46. 销售曲线和利润曲线的变化趋向大体相同的，但变化的时间却不相同。

47. 麦当劳将原来延续了近50年的“常常欢笑，尝尝麦当劳”的温馨感觉，更新为“我就喜欢”嘻哈一派的新感觉，这是品牌拓展策略。

48．建设工程不适用产品质量法，但建筑材料符合产品定义的适用产品质量法。 49．产品缺陷产品缺陷致人身财产损害，如果销售者没有过错的，受害人只能向生产者提起诉讼。

50．佣金是给付中间人的，不是付给合同的另一方当事人的，但是，合同当事人的经办人也可以收取佣金。

51．间接补贴，即政府对出口商品给予财政上的优惠，如提供出口信贷。

52. 商品倾销作为鼓励出口的措施之一，是指一国利用本国货币对外贬值的机会向国外大量销售产品，以争夺世界市场的一种手段。

53．某合同以CIF Liner Terms条件成交，这意味着该合同的货物是采用班轮运输。 54. 干净、整洁的提单即为清洁提单。

55. 我按CIF价出口一批货物，投保平安险，货物在航程中遇碰撞事故，使货物受到部分损失，可向保险公司取得赔偿。

56. 网上交税、网上办公属于电子事务处理。

57. 本地电子商务系统是开展远程国内电子商务和全球电子商务的基础系统。 58. 密钥（Key）是指挥制加密算法和解密算法实现的关键信息。 59. 对称加密的算法是公开的，交换信息的双方不必交换加密算法，而是采用相同的加密算法，但需要交换加密密钥。

60. S-HTTP的中文意思是安全的超文本传输协议，该协议向WWW的应用提供完整性、鉴别、不可抵赖性及机密性等安全措施。 61. PSTN是电子支付的优秀平台。

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2015届高三年级第二轮复习调研测试

第II卷（共216分）

三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。）

62．实物盘点结束后，要将填制 ，若发现某些财产物资账实不符，应填

制 。

63．汇总收款凭证以 科目和 科目的借方设置，贷方汇总。 64. 一般说来在顾客购买准备过程的知晓阶段，___________和___________的作用较大。 65. 在购买意图与购买决策之间，还要受到___________和__________ 这两方面的影响。 66. 市场营销调研是 的基础，销售预测是 的依据。 67.一个市场机会能否成为企业有利可图的机会，要研究这种机会与本企业的任务、 和___ ______等是否相一致。

68. 零售市场必须具备两个条件：一是 、二是 。

69.市场营销功能包括产品发展及规划功能、 功能、储运功能和 功能。

70．销售者应当建立并执行 制度，验明产品合格证明和其他标识；销售者销售的产品的 应当符合《产品质量法》有关规定。 71．消费者权益的核心是 ，在保护消费者权益方面 首先负有直接义务。

72．异议和索赔条款包括 和 。 73．国际贸易商品可分为两大类： 和 。 74．中央处理器包括 和 。

75．EC经历了基于 电子商务和基于 电子商务两个阶段。 76．UN／EDIFACT的安全措施主要通过 和 两种途径实现。

四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分。） 77．会计凭证的传递 78．企业代理商 79．市场营销管理过程 80．网络营销 81．仿制新产品 82．商业秘密 83．提单 84．支付网关 85. EDI

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