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最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形

考答案

2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

任务一 一、 判断题（每小题2分，共40分） 题目1 市场营销就是推销和广告。 选择一项： 对 错 题目2 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思 想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 选择一项： 对 错 题目3 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换 关系的总和。 选择一项： 对 错 题目4 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。 选择一项： 对 错 题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 选择一项： 对 错 题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，

2019年9月

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对它最适宜的投资策略是发展策略。 选择一项： 对 错 题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用 了市场渗透策略。 选择一项： 对 错 题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境 的发展变化相适应。 选择一项： 对 错 题目9 “市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教 授首先提出来的。 选择一项： 对 错 题目10 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决 定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 选择一项： 对 错 题目11 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不 受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影 响作用。 选择一项： 对 错 题目12

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 选择一项： 对 错 题目13

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、 2019年9月

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报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 选择一项： 对 错 题目14

在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销； 在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 选择一项： 对 错 题目15

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系 数越小，人们的生活水平越低。 选择一项： 对 错 题目16 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到 显着的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 选择一项： 对 错 题目17 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序 排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力 量不同。 选择一项： 对 错 题目18 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮 鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称 为“引申需求”。 选择一项： 对 错 题目19

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也 不决定他的购买行为。 选择一项： 对 错 2019年9月