目 录

一、前 言 ............................................................................................................................................... 1

第一条 规划背景 ............................................................................................. 1 第二条 规划任务 ............................................................................................. 1 第三条 规划范围 ............................................................................................. 2 第四条 规划期限 ............................................................................................. 2 第五条 规划依据 ............................................................................................. 2

二、园区旅游产业发展现状及SWOT分析 .......................................................................................... 3

第六条 园区旅游产业发展现状 ..................................................................... 3 第七条 园区旅游产业发展的SWOT分析 .................................................... 4

三、园区旅游资源分析与评价................................................................................................................ 6

第八条 旅游资源分析 ..................................................................................... 6 第九条 苏州古城区主要旅行社对园区旅游资源的评价分析 ..................... 8 第十条 旅游资源总体评价 ............................................................................. 9

四、园区旅游市场分析.......................................................................................................................... 10

第十一条 旅游市场需求总体特征 ............................................................... 10 第十二条 旅游市场细分特征分析 ................................................................ 11 第十三条 旅游者对园区旅游的评价 ........................................................... 16 第十四条 旅行社对园区旅游的评价 ........................................................... 16 第十五条 园区旅游市场定位 ....................................................................... 18

五、园区旅游发展的竞合分析.............................................................................................................. 20

第十六条 与苏州主城的竞合分析 ............................................................... 20 第十七条 与长三角区域城市的竞合分析 ................................................... 21 第十八条 园区旅游发展主要竞合策略 ....................................................... 22

六、园区旅游发展战略.......................................................................................................................... 23

第十九条 总体构思 ....................................................................................... 23 第二十条 战略思路 ....................................................................................... 23 第二十一条 战略定位 ................................................................................... 24 第二十二条 旅游产业定位 ........................................................................... 25 第二十三条 战略目标 ................................................................................... 26 第二十四条 发展战略 ................................................................................... 28

七、园区旅游形象战略策划.................................................................................................................. 34

第二十五条 旅游形象定位 ........................................................................... 34 第二十六条 旅游宣传口号 ........................................................................... 34

八、园区旅游发展空间布局.................................................................................................................. 35

第二十七条 空间布局 ................................................................................... 35

九、园区旅游产品体系开发规划.......................................................................................................... 41

第二十八条 园区旅游产品体系 ................................................................... 41 第二十九条 园区旅游产品发展策略 ........................................................... 43

十、园区旅游开发的重点项目策划 ...................................................................................................... 50

第三十条 中国首个国家级商务旅游示范区 .............................................. 50 第三十一条 金鸡湖国家5A景区 ................................................................ 52 第三十二条 阳澄湖生态养生与康体休闲基地 ........................................... 53 第三十三条 园区不夜城 ............................................................................... 54 第三十四条 斜塘文化休闲小镇 ................................................................... 56 第三十五条 时代广场休闲购物 ................................................................... 57 第三十六条 中国苏州国际电影节 ............................................................... 59 第三十七条 动漫娱乐新天地 ....................................................................... 60 第三十八条 阳澄湖蟹文化度假村 ............................................................... 61 第三十九条 重元寺深度开发 ....................................................................... 62 第四十条 开发时序分析 ............................................................................... 63

十一、园区旅游市场营销规划.............................................................................................................. 64

第四十一条 政府营销战略 ........................................................................... 64 第四十二条 旅游企业营销战略 ................................................................... 66

十二、旅游产业体系规划...................................................................................................................... 68

第四十三条 旅行社业规划 ........................................................................... 68 第四十四条 旅游饭店业规划 ....................................................................... 68 第四十五条 旅游餐饮业规划 ....................................................................... 70 第四十六条 旅游娱乐业规划 ....................................................................... 71 第四十七条 旅游购物业规划 ....................................................................... 72 第四十八条 旅游信息业规划 ....................................................................... 73 第四十九条 旅游交通业规划 ....................................................................... 73

十三、旅游规划保障措施...................................................................................................................... 75

第五十条 组织领导保障 ............................................................................... 75 第五十一条 政策体系保障 ........................................................................... 75 第五十二条 基础设施保障 ........................................................................... 76 第五十三条 产品塑造保障 ........................................................................... 76 第五十四条 招商引资保障 ........................................................................... 77 第五十五条 市场营销保障 ........................................................................... 77 第五十六条 区域合作保障 ........................................................................... 78 第五十七条 环境营造保障 ........................................................................... 78