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C、与竞争对手对比优劣 D、提前安排人员制造声势

10、节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（ ） A、节假日氛围 B、情感共鸣 C、品牌有机的植入 D、产品有机的植入

三、问答题（每小题5分，共15分）

1、你认为文案能力主要有哪些方面？

2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。

3、戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。

四、综合题（共35分）

1、（15分）请阅读材料，并回答问题：

在繁华的巴黎大街边,坐着一个衣衫褴楼、头发斑白、双目失明的老人。他不像其他乞丐那样伸手向过路行人乞讨,而是在身旁立了一块木牌上面写着:“我什么也看不见”。过往的路人很多,但老人收获寥寥。

中午,法国著名诗人让·彼浩勒经过这里时看到标语并了解了老

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人的情况后,掏出衣里仅有的一些钱,放在老人身边的小盆里,然然后拿起笔,悄悄地在“我什么也看不见！”的前面填上了“春天到了，可是”几个字，就匆匆地离去了。晚上，让·彼浩勒又经过这里时向老人的问下午的情况,老人笑着对诗人说：“先生，布置为什么，下午给我钱的人多极了！”让·彼浩勒听了，摸着胡子满意地笑了。

请问：（1）在新媒体文案写作中，代入感的定义是什么？（2分）

（2）你认为故事中的老人，为什么在下午收到的钱比上午多？（3分）

（3）你认为制造代入感有哪些方法？（10分） 2、如果你负责一家西餐厅的品牌形象策划，先需要给该餐厅取一个容易传播的名字，且运用一个符号做商标设计，你会取怎样的名字？并且运用什么符号来设计（用文字描述）？并说明你的理由。（25分）

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《新媒体文案创作与传播》期末考试参考答案 一、单选题（每小题2分，共20分） 1-5：DDCDA 6-10：CDDDC

二、多选题（每小题3分，共30分）

1、AB 2、ABCD 3、ABC 4、AC 5、ABD 6、ACD 7、ABD 8、BCD 9、ABC 10、ABCD 三、问答题（每小题5分，共15分）

1、你认为文案能力主要有哪些方面？

参考答案：（1）文案的语法、逻辑的掌握；（2）文案语言风格的把控；（3）文案技巧的运用。

评分标准：每一要点1.5分，表述0.5分。

2、新媒体文案的创意思考及思维输出的方法有哪些？请至少写出3种。

参考答案：（1）发散思维树状图；（2）创意表格思考法；（3）元素组合法；（4）金字塔原理

评分标准：每一要点1分，表述1分。

3、戴尔·卡耐基在《公共演讲》说到：“当你同人打交道的时候，请记住，你不仅仅是与一个遵循逻辑的物种交往，而且是与一群有情感的生命交往”。请你谈谈对这句话的理解。

参考答案：该题目需要围绕“启动情感”来进行回答。

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四、综合题（共35分）

参考答案：略。

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